2025年上半年刚过，针对今年全球彩电市场的走势，多数行业机构都认为“不乐观”。继TrendForce集邦咨询、群智咨询来两大机构预测今年全球市场继续“低迷”后。近日，全球又一个行业调查机构Omdia也发文认为，2025年全球电视出货量预计将基本持平，达2.087亿台，同比微跌0.1%。

是“谁”托起2亿台基本盘

一位行业人士向《视听圈》分析表示，按照Omdia的预测，2025年全球电视出货量在2.087亿台，同比仅微跌0.1%。这一数据看似平淡（毕竟还在微跌），但却暗藏行业深意。因为，2亿台出货量“冰点线”未被击穿，成为存量时代最后的尊严防线。而守住这一防线的核心动能，正是中国与北美两大市场的逆势发力。

Omdia预测，2025年北美市场以4990万台出货量贡献1.6%增长：在关税压力下展现惊人韧性。其增长密码在于“价格战+技术组合拳”：中国品牌凭借墨西哥产能规避关税，以Mini LED、QD LCD等中高端技术捆绑智能系统，将65英寸Mini LED价格压至4000元区间，刺激换新需求。

除了北美市场是“逆势增长”外，Omdia认为，中国市场在2025年有望在“国补政策”催化下实现3.2%的增长，出货量或将达到3830万台。策红利精准灌溉大屏与Mini LED赛道：75英寸以上电视出货量暴涨24.2%，而65英寸以下产品因需求萎缩下滑6.0%，印证消费升级对市场结构的深度重塑。

有行业人士分析认为，如果中国市场达到3830万台，这将开创仅3年来规模新高，这将预示着新市场局面的存在。同时，按照Omdia的数据预测，2025年中国和北美市场两大区域细分市场合计占全球出货量42.3%，以不足全球30%的人口扛起全球彩电行业增长大旗，堪称“主力货仓”。

此外，拉美地区电视市场自2023年起持续升温，2024年第四季度出货量同比激增15.2%，2025年第一季度仍保持9.2%的稳健增长。这一轮增长恰逢美国关税政策出台前夕，反映出市场对政策变化的敏锐反应。分析人士认为，该地区连续两年的亮眼表现，得益于稳定的汇率环境、可控的通胀水平、稳健的经济增长以及持续走低的失业率。

Omdia电视整机首席分析师Hisakazu Torii表示："近期出货量飙升背后，是零售商和品牌商对美国关税政策不确定性的应对策略。特别是在2026年世界杯临近的背景下，厂商纷纷提前布局拉美市场，以规避潜在成本风险。"

相比之下，其他缺乏大型体育赛事等促销契机的市场表现平平。由于促销力度不足且价格策略保守，预计2025年这些地区的电视出货量将出现1.2%的小幅下滑。

存量市场"亮点"：Mini LED与大屏的爆发式跃进

在整体市场规模触及天花板的背景下，2025年全球电视行业正经历一场深刻的技术范式转移。Omdia数据显示，尽管整体出货量同比微降0.1%，但Mini LED电视82.9%的爆发式增长与75英寸以上大屏产品继续在高速增长的跑道之上。"Mini LED电视+超大屏"共同构成了存量市场的结构性机会。

其一，Mini LED迎来"核爆级"增长：82.9%的增速背后，是产业链成本下探与体验升级的共振。中国品牌主导全球90%的Mini LED产能，推动65英寸产品均价三年腰斩（8000元→4000元）。RGB Mini LED技术成为新爆点——通过三色芯片背光技术，色域覆盖达97% BT.2020，画质反超OLED的同时功耗降低30%。这一技术突破不仅进一步提升了Mini LED电视的品质天花板，更将持续强化其市场竞争力。

数据显示，2025年中国Mini LED电视渗透率将突破25%，意味着每四台售出电视中就有一台搭载该技术。如此亮眼的市占表现，充分印证了Mini LED技术已获得消费者的广泛认可。

其二，75英寸+巨幕成"黄金赛道"：90英寸以上电视增长57.4%，80-89英寸增长26.5%，75-79英寸稳增12.3%。这一趋势直击产业链进化：10.5代线量产使75英寸面板成本降40%，包装运输方案突破使百寸电视可进标准电梯。客厅场景的"尺寸阈值"从65英寸跃升至75英寸，中产家庭用万元预算即可构建私人影院。

其三，技术分野的残酷现实：OLED在北美市场仍具优势，但全球Mini LED出货量已实现对OLED的碾压。中国产业链凭借8.6/10.5代线产能优势，将75英寸+Mini LED打造成"技术普惠"样本。

一位行业媒体人士向《视听圈》分析表示，当电视行业正迎来"质变"拐点。Mini LED技术凭借画质突破和成本优势快速普及，中国产业链更推动75英寸+大屏进入主流市场。数据显示，2025年Mini LED电视渗透率将达25%，75英寸以上产品保持两位数增长。这种"技术+尺寸"的创新组合，不仅打破行业增长瓶颈，更重塑高端市场格局。随着技术持续升级，Mini LED与大屏的强强联合将成为引领产业发展的核心动力。

后记点评：2025年全球彩电市场在“稳住”2亿台出货量基本盘的背后，技术迭代与市场分化正推动产业深度变革。中国供应链通过Mini LED技术实现高端显示技术的普惠化，北美市场凭借灵活定价维持高端份额，新兴市场则通过本土化策略寻求突破。当前行业已进入"体验为王"的新阶段，单纯追求硬件参数的竞争模式正在失效。未来决胜点在于如何将显示技术创新与家庭场景需求深度融合，重构电视在智能家居中的核心价值。