2025年上半年，中国彩电市场迎来关键转折点。在消费刺激政策与显示技术升级的双轮驱动下，行业走出量价齐升的复苏曲线。

奥维云网最新数据显示，上半年市场总销量1375万台，同比增长1.8%；更值得关注的是销售额达561亿元，同比增幅高达7.5%。这一剪刀差数据背后，是Mini LED、85+超大屏等高端产品占比持续提升带来的结构性变化，标志着行业正从规模竞争全面转向价值竞争的新阶段。

而对于上半年彩电市场“量额齐增”的“源动力”。奥维云网方面分析认为，2025年上半年，彩电市场在国家以旧换新政策的强力刺激下实现逆势增长。政策红利精准发力——全国31省市统一执行最高20%的换新补贴，配合618大促期间电商平台的叠加优惠，成功激活了沉寂已久的换机需求。

奥维云网最新监测数据显示，二季度市场迎来爆发式增长：销量同比增长6.2%，销售额增幅更达到11.5%，创下近三年同期新高。这一轮政策驱动型增长背后，既反映出消费信心的逐步修复，也预示着行业正从价格战泥潭转向价值竞争的新赛道。

彩电市场迎来“超大屏+MiniLED”时代

据悉，上半年国内彩电销量同比增长1.8%，而销售额增幅高达7.5%。这种“量微增额大涨”的背后，主要是源于上半年市场在尺寸大屏化、高参数需求扩张化、MiniLED实现基本普及化以及显示产品的场景化等四类高端产品共同升维的结果。

大屏化趋势持续深化：2025年上半年，中国彩电市场在消费升级与技术迭代的双重推动下，呈现出显著的结构性变化。75英寸及以上产品销量占比已达40%，同比提升5个百分点，其中85英寸增长2.9个百分点，98英寸和100英寸产品销量更是同比暴涨57.4%和83.1%，成为市场增长的核心引擎。

高刷新率加速普及：数据显示，144Hz及以上产品销量占比飙升至43%，同比激增27个百分点。这一升级不仅得益于上游面板技术的成熟和成本优化，更源于消费者对游戏、体育等场景化体验的追求。目前，主流品牌已将高刷作为中高端机型标配，价格门槛较去年下降30%，推动其从"小众高端"走向"大众刚需"。

MiniLED完成市场蜕变：渗透率大幅攀升至29%，销量同比增长超2倍，成为增长最快的细分赛道。其高亮度、高对比度的技术优势，使其从新兴技术跃升为主流选择。

2025年上半年，Mini LED电视以29%的市场占比完成了一场堪称"现象级"的市场突围——这一数字不仅较去年同期增长超2倍，更远超量子点、激光和OLED电视的市场份额总和。这一数据背后，折射出高端显示技术赛道已从"群雄割据"进入"强者恒强"的新阶段，Mini LED正逐步确立其技术主导地位。

市场格局的重塑源于两大关键突破，价格下探与技术成熟的双轮驱动。从价格维度看，Mini LED电视均价在一年内实现"腰斩式"下降，从2024年初的13000元快速下探至6000元区间，65英寸机型更是突破5000元价格关口。这一变化背后，是上游芯片良率提升与TCL、海信等本土品牌规模化生产带来的成本优化。

在技术层面，Mini LED凭借1000nits以上峰值亮度、万级分区控光等硬核指标，在HDR内容呈现、暗场细节等关键画质维度建立起对OLED的技术代差。这种"高参数+亲民价格"的组合拳，不仅加速了产品普及，更直接改写了中高端市场的竞争规则——当一项技术既能满足专业级画质需求，又能触达主流消费区间时，其市场统治力便水到渠成。当前，Mini LED已不仅是技术选项，更成为定义高端电视的新基准。

AI与场景化创新正重塑电视角色。智能语音、画质优化、内容推荐等功能持续升级，而艺术电视的兴起，则让产品突破家电属性，成为家居美学的一部分。随着显示技术、交互体验的持续进化，彩电行业正迈向"大屏高刷+AI赋能"的新竞争阶段。

一位行业人士向《视听圈》表示，从上半年国内彩电时市场特性来看，整个行业正经历一场由"超大屏+MiniLED"主导的显示革命。2025年上半年，75英寸以上产品占比突破40%，98/100英寸机型销量同比激增超60%，印证了大屏化已从趋势变为刚需。

与此同时，MiniLED凭借精准控光和超高对比度优势，渗透率快速逼近30%，成为中高端市场的入场券。这轮升级不仅是尺寸和技术的简单叠加，更是用户体验的全面重构——超高清内容、游戏影音等高端场景的爆发，正在倒逼行业摆脱价格战泥潭，转向以画质和体验为核心的价值竞争新阶段。这场变革中，技术领先者将掌握定义下一代电视标准的主动权。

下半年彩电市场将迎来关键考验期

2025年上半年国内彩电市场“量微涨额大增”的背后，是国家“以旧换新”补贴强力引擎与技术创新、消费升级双轮驱动的结果。大屏浪潮（特别是75英寸+及百吋巨幕与MiniLED技术的加速普及，成为最鲜明的市场标签，也大幅提速了彩电产品的升级迭代。

然而，奥维云网也敲响警钟：上半年的“出色”，未必预示着半年的“出彩”。奥维云网最新预测显示，受同期高基数影响，下半年市场规模或将出现小幅回调，预计销量1680万台、销额722亿元，同比均下滑约3.5%。这一数据背后暗藏两大行业警示：一方面，以旧换新等刺激政策边际效应递减，市场需要警惕"补贴依赖症"；另一方面，在整体规模承压的背景下，技术创新与用户体验升级将成为破局关键。

当前行业正处于转型深水区，单纯的价格战已难以为继。头部品牌需要将MiniLED、高刷新率等技术优势转化为真正的产品竞争力，通过场景化创新挖掘新的增长点。