在年初CES 2025首次亮相后，TCL旗下采用独特“魔方”形态设计的便携智能投影仪PlayCube终于迎来新进展。近日，TCL宣布该产品正式登陆日本众筹平台GREEN FUNDING，命名为TCL PlayCube，预计将于10月底开始发货。日本市场常规定价为11.25万日元（约合人民币5499元），众筹期间提供24%的限时折扣。

PlayCube最大亮点在于其创新结构设计：产品由两个立方体模块组成，上方投影部分可进行旋转，从而实现多角度投射调节，底部则集成扬声器与电池模块，兼顾支架功能。整机小巧轻便，适合户外露营、旅行移动及多房间室内使用，强调场景适应性与即时娱乐体验。

作为全球彩电前三巨头TCL的首款形态创新投影产品，PlayCube自CES发布以来就持续吸引行业关注。其长达8个月的“静默期”一度引发猜测，而此次选择在日本启动众筹，普遍被视为TCL针对投影细分市场的一次重要试水，也为后续全球策略提供了参考。

750 ISO流明定价5499元，诚意几何？​

TCL近日在日本众筹平台正式公布了其创新形态投影产品PlayCube的详细性能参数与定价信息，标志着该产品从概念展示步入市场验证阶段。

从官方披露的配置来看，PlayCube搭载0.33英寸DMD芯片，拥有750 ISO流明亮度，支持1080P物理分辨率及4K信号输入，并配备自动对焦、梯形校正功能和ImmersiColor显色技术，整体性能定位中高端便携投影市场。其最具突破性的特征在于工业设计——采用可旋转90°的立方体结构，无需额外支架即可灵活调节投射角度，配合内置Google TV系统及约3小时续航能力，显著提升了移动场景下的使用自由度和交互体验。

然而，其约5500元人民币（11.25万日元）的定价在众筹产品中并不算低，尤其在索尼、爱普生等品牌占据强势地位的日本市场，TCL面临显著的竞争压力。该定价策略能否被市场接受，很大程度上取决于目标用户是否认可其设计创新性与TCL品牌所带来的附加价值。PlayCube此次出海，不仅是产品力的考验，更是对TCL在成熟市场中差异化竞争能力的一次重要探测。

为何首选日本市场？国内会上吗？​​

TCL此次选择日本作为首发市场，一方面旨在通过高端市场验证产品创新与定价接受度，另一方面也规避国内极度内卷的价格战，为后续全球推广积累口碑。值得注意的是，2025年以来，TCL及旗下华星光电多次公开为投影业务“站台”，表明其正积极布局投影赛道，试图在电视之外开辟新增量。

尽管目前尚未官宣国内上市计划，但从技术储备与市场动向上看，PlayCube引入国内的可能性极高。这不仅是TCL完善“大屏+便携”生态的关键一步，更是其作为全球彩电头部品牌深化多场景显示战略的必然举措。

后记点评：目前，全球彩电前五强中三星、海信、TCL、LG、小米均已涉足投影，但TCL在产品数量和声量上仍显薄弱。若能借助“魔方”这类创新产品打开差异市场，无疑将为其投影业务带来重要契机。

不过，要想真正在投影市场占据一席之地，TCL仍需持续投入研发、优化渠道，并构建更清晰的投影品牌认知。PlayCube或只是一个开始，其市场表现将直接影响TCL投影业务的下一步战略决心。