奥维睿沃（AVC Revo）最新数据显示，2025年前三季度全球电视市场整体出货量1.45亿台，同比微降0.7%。与之形成对比的是，高端OLED电视出货量430万台，同比增长3.6%，虽然跑赢大盘，但增速已明显放缓。

具体“落地”到品牌格局表现上，前三季度OLED电视“大盘”依然是韩系“双雄”LG和三星在上演“二人转”。其中，三星全球OLED TV出货1.3M，同比增长35.4%。LG前三季度高端OLED TV出货2.1M。

针对前三季度全球OLED电视的市场表现，有业内专家向《视听圈》指出，其发展轨迹正呈现出以下几个关键的趋势特征。

其一，整体增速“缓”，全年能否上量600万台将是一个“行业指标”。按照前三季度430万台的总量规模，这意味着全年要实现600万台这个“关口”，就需要在四季度要实现超170万台的目标。

考虑到四季度是年底冲量高峰期，预计销量会比前三季（淡季均销量在143万台左右）均值要高。因此，Q4有很大的机会冲刺170万台，最终“固守”600万台大关“成功”。

不过，即使OLED电视最终“幸运”保住600万台大盘，也不是值得“炫耀”的事情。因为，这数据规模和历年成绩比较，几乎是原地踏步，这对于一种技术产品而言，不是好消息。表明OLED电视进入增长瓶颈期。

其二，在OLED电视整体增速“放缓”进入“停滞期”后，三星和LG“两强”压力增加。

虽然，从奥维睿沃的数据看，在前三季度三星OLED电视出货量达到130万台，同比的增35.4%，远超行业平均水平。但是，相比上半年高达49.3%的“猛涨”，从第三季度开始，其增速明显在“回落”。因此，全年要实现业界盛传的200万台以上年度目标，难度不小。

三星在三季增速“放缓”，但前三季度依然有3成以上的增长。而OLED电视“第一招牌”LG则遭遇巨大的出货“压力”。LG在前三季度以210万台的出货量暂居第一，上半年则出货130万台。分析认为其增长几乎陷入停滞状态。

后记点评：总体来看，全球OLED电视市场已进入“瓶颈”。虽然，三星“加注”OLED电视为市场注入了新的竞争活力，但其年度200万台的出货目标能否达成仍存变数。同时，整体市场600万台的目标也是在“惊险”状态。作为OLED电视的龙头，LG的压力更大一些。其前期市场和上游投资巨大，如何实现有效的市场增长，关系其在彩电产业链的整体布局。