近日，洛图科技发布了2025年度国内彩电市场相关数据：2025年国内市场品牌整机出货量为3289.5万台，同比下滑8.5%。这一数字创下了至少自2010年以来近16年来的市场新低。去年（2025），在有国补政策刺激的情况下，市场不仅未能撑起规模，反而创下近十多年来的新低，可见国内彩电市场已进入新一轮“冰点”。

对于2025年国内彩电市场这份“暗淡”的成绩单，有行业人士表示，“尽管想到2025年国内彩电市场可能出现‘负增长’，但没想到会如此‘低迷’”！

2025年度国内彩电市场呈现出这一“残酷”的行业现状，其原因包括房地产市场持续低迷、消费者购买力变化等老生常谈的因素。但在洛图科技看来，最根本的原因在于智能手机、平板电脑等相关数字娱乐产品正逐步取代电视在家庭娱乐场景中的核心地位，这或许正是电视机销量下滑最大的“病根”！

产品端：大屏、节能与Mini LED呈现出明显的市场“三重奏”

2025年的中国彩电市场，尽管交出的是一份略显沉重的成绩单，但大屏化、节能化与Mini LED技术普及化这三条产品升级线依然火热。

其一，平均尺寸接近65英寸，大屏化向超大屏发展已成为绝对主流。2025年，中国电视零售市场前四大畅销尺寸格局清晰，均为55英寸及以上机型。其中，75英寸蝉联销量榜首，65英寸、55英寸和85英寸紧随其后。从增长趋势来看，85英寸及以上超大尺寸机型的市场份额显著提升，特别是85英寸、98英寸和100英寸的零售量占比分别达到12.8%、1.0%和2.0%，较2024年同比分别提升1.9、0.4和0.8个百分点。

2025年，国内彩电市场平均尺寸接近65英寸，创下行业新高。这预示着“大屏化向超大屏化发展”已成为存量换机用户最核心的诉求。

其二，高效节能已成为新购电视的准入门槛。在“国补”政策的强力引导下，绿色节能成为硬指标。政策从鼓励“换新”转向强力引导“绿色换新”，使得一级能效产品在年末的市场渗透率已高达73.4%，高效节能已成为消费者选购电视的一个重要标志。

其三，Mini LED技术已逐步成为中高端电视的标配。数据显示，2025年，中国Mini LED电视出货量达802万台，同比激增92.8%，零售渗透率接近29%。市场增长率接近翻倍，渗透率约达三成，这意味着Mini LED技术已逐步成为中高端电视的标配。

Mini LED电视能快速上量并成为主流标配，主要得益于供应链在成本、规模化和核心技术方面的突破，以及品牌端在产品布局与市场策略上的高效协同。

有行业媒体人士向《视听圈》透露，2025年Mini LED电视呈现出两层市场分化特征：一方面，随着成本下降，其市场容量逐步扩大并进入普及阶段，有望成为主流品质电视的标配；另一方面，Mini LED电视的技术迭代仍在持续推进，尤其是国产彩电“双雄”海信、TCL各自主导的RGB-Mini LED与SQD-Mini LED两条高阶技术路线，已在高端市场崭露锋芒，并进一步强化了Mini LED电视的“高端价值”属性。这一现象也印证了，在整体下行的市场环境中，唯有通过真实可感的画质提升与技术体验创新，才能真正赢得消费者和市场的认可。

TOP8：集中度再提升，只有一个品牌“正增长”

在2025年彩电市场整体落入冰点的背景下，品牌格局的走势也呈现出新变化。洛图科技数据显示，2025年，前八大品牌（海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳、华为，注：此TOP8排名均包含各自子品牌业绩）合计份额已高达94.1%，市场集中度持续走高。

此外，在整体彩电市场处于“至暗”时刻背景下，品牌格局竞争呈现出一个极为明显的市场特性：即“比谁跌得少”。

在洛图的报告中，其将TOP8分为两个阵营：头部第一阵营的海信、TCL、小米和创维四大品牌，合计出货总量约为2560万台，同比下降9.2%，合并市场份额为77.8%；第二阵营的长虹、海尔、康佳、华为四个中腰部品牌，出货总量约为536万台，不及TOP4中任意单一品牌，总量同比下降9.7%，合并市占率为16.3%，较去年同期有所下降。

此外，具体到前八品牌的具体走势，洛图科技公开报告并未给出明确分析，仅指出只有海尔的出货量实现了不足5%的小幅同比增长，其余品牌均在下跌。

有行业人士向《视听圈》分析表示，从洛图对2025年国内市场TOP8品牌具体走势的披露来看，有以下几层市场特性值得关注。

其一，500万台或将成为进入TOP4头部阵营的“入场券”。第二阵营四个品牌的总量之和为536万台，却仍不及头部TOP4中任意一家的销量。这表明，进入TOP4阵营的“入场券”起步量需突破500万台。

同时，如此市场格局的背后，反映出TOP4与身后品牌的差距正进一步拉大，头部品牌阵营与第二阵营之间的分层也愈发明显。

其二，TOP8中，只有一个品牌实现“正增长”。据悉，海尔在2025年实现了不足5%的小幅同比增长，成为八大巨头中唯一正增长的品牌，其成绩实属难得。

海尔之所以成为TOP8中“唯一正增长”的品牌，一方面是因为其主打差异化布局，在超大尺寸以及星闪遥控、GPMI接口等创新交互方面寻求突破，例如聚焦老年人电视等细分场景，让产品更接地气，在消费分级的趋势下，成功吸引了注重务实与操控体验的观剧主流群体。

另一方面，在彩电市场整体饱和、竞争白热化的攻坚阶段，海尔作为综合性家电巨头的品牌形象为其电视业务加分不少。这背后，海尔集团其凭借庞大销售网络、深入人心的品牌信赖感与完善的售后服务体系，将为电视业务提供了坚实的品牌背书与渠道赋能。

此外，外资四大电视品牌（三星、索尼、飞利浦、夏普）2025年在国内市场的合并出货量已跌破100万台。从数据规模来看，其市场边缘化态势正持续加剧。不过，三星与索尼在高端市场仍保有独特的品牌技术标签与价值高度，这或许值得本土品牌深入研究。

2026年，能有机会触底反弹吗？

2025年，国内彩电市场创下16年以来新低。那么2026年，在世界杯、奥运会等重大体育赛事的刺激下，整个市场会有触底反弹的机会吗？答案可能并不乐观。

洛图科技方面认为，尽管2026年有新一轮“国补”625亿元特别国债资金，但这是“先到先得、额满即止”的机制，加上整体额度仍偏紧，更多是起到“缓冲”作用，避免市场因政策退出而出现断崖式下跌。因此，对于明年2026年国内市场的具体到市场走势，洛图科技预测，2026年中国电视市场出货总量在3012万台左右，下滑8.4%。

从这一预测来看，2026年行业仍将面临负增长的局面。这预示着未来的竞争，将彻底进入“总量停滞下的存量价值战”阶段。在此背景下，唯有以产品力为“核心基点”，坚定转向大屏高端化、技术差异化和场景细分化的深度竞争，可能是最可靠的“出路”。