您能相信吗？日本彩电市场销量TOP10榜单，居然都和中国品牌或者方案“有关”。这事放在十年前你可能不信，但是到了2026年1月它却真真切切的成为了“事实”。

日本电子信息技术产业协会（JEITA）最新数据显示，2026年1月，日本市场电视总出货量为35.1万台，同比增长4.8%，在全球市场萎靡不振的大背景下，日本彩电市场却能“倔强”地实现增长，这很难得。

在销量上涨的同时，日本彩电市场的产品结构也开始出现分化，60吋及以上大尺寸电视同比上涨18.4%，4K电视也上涨了17.1%，大尺寸、4K高清电视的热销表明日本彩电市场的产品升级结构正在加快，而OLED电视这种偏高端的电视品类在日本市场依旧下跌，一月份OLED电视出货量同比下降9%。

此外，从品牌格局来看，现在的日本彩电市场可以说已经是“中国品牌的天下”，根据行业机构BCN公布的日本市场1月线下渠道畅销TOP榜，在这份榜单中如果按照品牌属性来划分的话，这简直就是中国彩电品牌“红榜”发布单——可以看到上榜的每一款产品背后都有中国品牌或者方案的身影。

从数据上来看，海信系（含旗下REGZA）和TCL这对中国“彩电双杰”占据8席，在这张榜单当中，海信系的发挥颇为“惊艳”，REGZA32V35N、40V35N位列前二，再加上海信32A4N以及REGZA55Z870N、24V35N，海信系斩获了5个席位，刚好占到了榜单的一半。

这个成绩单就是“海信+REGZA”双品牌在日本市场成功的直接证据，也是海信系目前在所有日本彩电品牌中处于行业领先地位的直接证明。

海信“一家两口”在日本市场为什么这么受宠？答案就是“本土情怀+中国实力”，东芝REGZA曾是日本本土彩电的骄傲，被海信收购之后，既保留了本土品牌的独特魅力，又加持了海信的供应链优势和技术创新能力，REGZA电视既有品牌调性又有更好的质价比，这正好戳中日本消费者的痛点，海信系电视在日本市场的占比自然就会越高。

除了海信系在一月份的日本市场表现亮眼之外，TCL的表现也是十分抢眼，旗下的32S5K、40S5K、40S5400三款机型进入了TOP10畅销榜，凭借着高性价比在中低端市场站稳了脚跟，与海信系相互补充，剩下的2席属于中国台湾鸿海控股的夏普。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，看到这份“全中系”霸榜单，心理有点“惊愕”。很难想象，曾诞生索尼、松下、日立、三洋、夏普等显示巨头的日本，其线下核心市场会被中国力量所“承包”。

日本市场中小尺寸电视依然很“香”

BCN公布的1月线下这份液晶电视销量TOP10榜单中，除了可以看到中国品牌“霸榜”的特点之外，还有一个看点也很有意思，就是目前在日本市场小尺寸的电视还是挺香的。

从这个榜单上来看，清一色都是50英寸及以下的小尺寸型号在做贡献，前六名通通是40英寸及以下的产品唱独角戏，这份榜单里，最大尺寸的只有第七名REGZA55Z870N才达到50吋大小。

很难想象在中国市场动辄就是75英寸、85英寸成为主流的情况下，日本彩电市场竟然还是40吋以下的产品是主流，这背后可以看出日本市场的大尺寸化进程还有很长的一段路要走，也可以看出日本消费者对于大屏的敏感度远没有我们想象中的高。

究其原因，除了日本家庭户型小，老房子的壁挂条件之外，更重要的是消费者对于小尺寸机器“够用就行”的消费观念，根据这样的特点，需要提醒中国的品牌，也许更应该按照各个国家和地区的不同情况来推出更适合当地市场的行情产品，而这一切的背后都是考验彩电品牌自身的生产能力，这正是中国品牌所拥有的“最强项”。

后记点评:日本1月份电视机市场的TOP10榜单，映射出日本彩电市场已彻底改写成——日系彩电品牌正在谢幕、中国品牌以本土化+多元化的姿态，成为日本市场的主角。

海信、 TCL在日本市场“崭露头角”，这证实了一个事实，只要精准抓住消费者需求，在产品品质上拥有竞争力，就能打开更多海外市场之门。