2025年第四季度，全球电视市场在分化中前行。Omdia数据显示，当季全球电视出货量稳定在6150万台，各区域表现冷热不均：北美以超1500万台的出货量稳居全球第一，且保持着可观的同比增速；而中国市场则受补贴政策退坡、前期消费透支影响，出货量同比大跌25.3%，成为全球主要市场中唯一的明显下滑区域。

面对国内市场的疲软，以TCL、海信为代表的中国彩电品牌展现出极强的战略敏捷性，果断将重心转向海外，直接推动了北美、西欧等市场的超预期表现。这两家“彩电双杰”在本土遇冷的背景下，合并出货量仍实现了2.2%的同比增长，韧性十足。

其中，北美市场成为最大亮点：两者的合并份额从28.6%跃升至30.7%，首次站稳三成关口，对三星的传统优势地位形成了实质性挑战。

Omdia首席分析师MatthewRubin指出，尽管进入美国市场的成本和合规门槛持续走高，但中国品牌正将盈利能力作为核心优先级，而非单纯追求规模。在高端赛道，TCL与海信已明确将MiniLED作为未来几年的核心高端产品，与三星的QD-OLED形成分庭抗礼之势。同时，OLED电视在第四季度实现8.6%的同比增长，随着更多RGBMiniLED产品涌入，北美高端市场的争夺将愈发白热化。

从更长远的格局来看，中国双杰在北美市场的持续突破，正在改写全球彩电的权力版图。北美作为三星最大的“货仓”市场，其地位举足轻重。如今，沃尔玛等渠道商在北美加速起势，再加上TCL、海信的份额上量，三星一家独大的局面正在松动。这不仅是中国彩电出海的胜利，更是全球彩电行业从“韩系主导”向“多强并立”转型的缩影。

后记点评：中国彩电双杰在北美站稳脚跟，意味着全球彩电市场的“三国时代”正式开启。MiniLED与OLED的技术路线之争、中国品牌与韩系巨头的份额之争，将在北美这个核心战场持续上演。而对于三星而言，如何守住自己的后院，将是未来几年最大的考验。