作为全球消费电子领域的“技术风向标”，AWE展每年都会吸引各大厂商竞相展示最新成果。尤其是在显示领域，头部品牌常常借此机会展示自身实力，以增强市场信心。

在今日开幕的AWE2026展上，海信、TCL、LG、索尼、长虹、海尔、华为等一众中外彩电巨头携旗下优质产品及前沿技术方案精彩亮相。

例如，海信和东芝携带全球首创玲珑4芯真彩背光116吋RGB-MiniLED电视登场；长虹发布行业首款光色场同控RGB-MiniLED电视金标T70；TCL则是继续将SQD-Mini LED电视进行矩阵化和下沉；创维联合京东方推出搭载SQD-Pro技术A10H系列艺术电视。

此外，海尔推出SQD-Mini LED电视的同时，更是率先推出107吋巨幕21:9特殊比例的AI全画幅智家屏W9。再加上索尼时隔一年推出精心打磨的真RGB电视。可以看到，在本次展会上国内外各大电视巨头在今年的电视新品发布上可谓“精彩纷呈”。

仔细梳理以上品牌的动作属性，主要围绕在超大尺寸、MiniLED技术广泛应用和向上革新以及高端机型加速普及等这几个核心维度去“拓维”。

各大彩电厂商在本次展会上的新品特性给《视听圈》最大的感受就是：显示硬件更“硬核”，产品应用交互等软件更智能。同时，在产品核心定位上各大品牌都已经主动跳出单纯的规模与参数比拼，转而从光源底层、场景适配、家居融合等维度深挖价值。

一位媒体朋友向《视听圈》表示，通常在AWE展会，除了关注产品和技术方案外，哪些品牌的缺席和亮相也是行业一大看点。

例如，去年AWE展上全球彩电TOP5就缺席了小米，一度成为业界讨论的焦点。而今年相比去年更是有点“不同”，缺席对象更为“重磅”。因为，这一次全球彩电第一三星也“缺席”了。

作为AWE展的“常客”，近5年来一直都没有“缺席”。为何今年却选择“不露面”，这背后有“隐情”吗？

对于三星的缺席，在很多媒体朋友看来确实有点意外。三星作为全球彩电圈绝对老大，其一举一动都会引发行业的关注。虽然在这些年来，三星在在中国市场总销量上并不突出，但是在高端产品，尤其是在巨幕电视、OLED、以及Micro-RGB、MicroLED等新型线技术的推出和布局上绝对是行业的“先行者”、高端消费群的重要选择方向。

例如，年初的CES展上，三星电视就展出130英寸全球最大液晶电视，成为这个尺寸全球首发者。很多人都期待，在AWE展上，能够看到三星在中国市场“首秀”以及更多的新科技，但想不到三星这一次直接选择“缺席”。

至于三星为何缺席AWE2026的原因，有媒体人士表示，可能因为三星基于国内产品上市计划与周期等因素，以及2025年下半年国内彩电市场加速萎缩的现实考虑。同时，今天资讯高度发达，缺席一次展会，亦无法本质上影响三星相关产品与技术信息的传播。

因此，三星缺席AWE2026，这事其实压根没必要过分解读。从今年CES展上看到三星在彩电显示技术品类的研发布局上是“牌面拉满”。从NeoQLED到W-OLED、QD-OLED双路线OLED，再到激光显示、MiniLED、Micro-RGB，甚至是MicroLED与AI电视，全显示技术赛道都做了针对性布局，新品和技术储备看得人眼花缭乱，妥妥的王者之范。

实际上，此次三星缺席AWE展，并未使有关三星的话题减少，反而让业界更加期待其本年度新品将以何种方式、何时“亮相”。可以说，三星的“不亮相”本身就成了一个“新闻热点”。

后记：中国市场虽然不是三星电视目前的“票仓”，但却是三星电视的“最大供应链”所在地。三星作为全球彩电老大，与中国市场的深度绑定是多层次、立体化的。特别是随着TCL、海信等全球销量不断提升，“中韩”之争的话题，让三星的曝光度还有所增加。

在这样的背景下，三星缺席AWE2026，更多应该堪称是一种战术的的考量。其背后必然有市场影响力、高端争夺战和营销策略上的“精算”。业内更多人士相信，三星彩电的中国之路并不会因此改变，而更可能三星通过营销资源整合，在布局其它方向的营销创新攻势。