在这一轮席卷消费电子的DRAM内存涨价浪潮之中，电视品类曾经是一个特殊的避风港。依靠智能电视开机广告、内容变现的收入，厂商消化零部件涨价压力，硬件终端价格一直保持相对稳定。

但这样的局面也将被打破。据Omdia的数据显示，2026年下半年，32‑43英寸主流液晶电视，主板成本将历史性的第一次超过LCD面板本身，整个电视行业的成本结构正在改写。

数字的变化最有说服力。55英寸4K液晶电视主板，集成DRAM、NAND闪存、Wi‑Fi模块，今年Q3价格达到118.2美元，是去年同期33.9美元的3.5倍。这个数值已经超过55英寸UHD面板116美元的历史最低价，距离面板123美元的平均价格也仅有一步之遥。过去面板一直是电视BOM里占比最高的部件，如今存储芯片暴涨，半导体主板抢下了这个位置。

成本上涨的冲击波，不局限于小尺寸入门机型，也开始向QLED、QNED、Mini‑LED这些中端机型蔓延。只是大尺寸、高端电视拥有更充裕的利润缓冲垫，可以内部消化一部分涨价压力。但这不代表可以完全隔绝风险，一部分新增成本，终究会顺着供应链传导到零售端，由消费者买单。

屋漏偏逢连夜雨。存储芯片涨价至少延续到2027年，中国面板厂商也已经通知下游整机厂，9‑10月起LCD面板开启涨价。一边主板半导体疯狂抬价，另一边面板不再继续杀价，双重成本挤压之下，明年电视厂商的经营处境只会更加艰难。站在普通消费者角度，如果近期有换新电视计划，推迟观望未必是最优选择。

为什么电视厂商不能继续靠广告收入扛住涨价？广告变现是建立在海量存量设备基础之上，它是后置收益。面对当下主板、面板同步上涨的即时物料支出，广告收入的缓冲作用正在快速失效，入门、中端机型的盈利空间被压缩到危险边缘。

OLED赛道却在反向推进降本

就在LCD阵营深陷成本泥潭的同时，OLED赛道却在反向推进降本。83英寸大尺寸OLED逐步走下神坛，全新低成本OLEDSE面板已经落地，双层堆叠OLED面板也处在研发进程，目标就是持续压低OLED整机的准入门槛。

OLED阵营此刻全力下压成本，并不是单纯的技术迭代，更是看准了LCD当下的窗口期。当LCD受存储、面板双重涨价束缚，产品售价被迫抬升，OLED抓住机会往下探价格带，就可以抢夺中端市场的用户，完成赛道的份额置换。

但也要客观看到，OLED降本新技术距离大规模普及还有时间，短期之内还不能完全对冲LCD的成本压力。对于整机厂商而言，现在已经没有躺平选项，要么向上做高端放大利润，要么就要直面入门机型亏损的风险。

说到底，主板成本超过面板，绝不只是一组冰冷数字。它标志AI算力抢夺存储产能的连锁反应，已经完整传导到客厅大屏。未来电视市场的博弈，不再只比拼面板供应链，半导体、存储的议价能力，将成为决定厂商生存的新关键。