进入2017年以来,无论是元春、清明、五一等重要节点,都没有拉动彩电市场“上涨”,于是有行业人士认为,今年1~5月陷入最差“开局”的步调。

为了摆脱上一阶段的彩电市场危机,各路终端彩电企业都重点“押宝”年中618大促,希望借助这个年度最大促销盛典,能够让彩电市场“回暖”,以缓解市场疲软期的窘况。

而随着618促销盛典硝烟过去,那么是否如彩电企业期待那样,这个618担负起真正市场转机呢?据中怡康最新数据显示,今年的618对于彩电市场来说,是拨云见日,砥砺前行。

618彩电市场小结:50寸以上电视已成市场“最爱”-视听圈

据悉,从5月29日~6月18日这三周几乎所有彩电厂商都在启动促销活动,具体成果为,这三周时间内,线上市场零售量累计同比增长4.2%,零售额累计同比增长34.4%。

其中618真正当中,更是成绩显著,气势长红。618当周零售量累计同比增长9.0%,零售额累计同比增长40.0%,线上平均价格2798元,同比增长28.4%。

行业人士告诉视听圈,压抑小半年的彩电市场乌云,终于在这个6月开始拨云见日,开始露出阳光,这对于今年动作连连各彩电品牌来说终于看到一丝期待。

618彩电市场小结:50寸以上电视已成市场“最爱”-视听圈

中怡康数据显示,具体到产品尺寸段分析,今年618期间消费者对大尺寸彩电更加受清青睐,线上销售平均尺寸已经成长到48.6寸,而去年618则只是46.5英寸。其中618当中,小于40英寸的中小尺寸零售量占比17.5%,大于50寸的尺寸零售量占比43.9%。大尺寸60英寸、65英寸同比增长均超过100%,70英寸同比增长776.7%。

这组数据明显昭示,50寸以上大电视,才是市场中“最爱”。这也是于是上半年彩电市场大尺寸升级正迎合市场的需求,在大尺寸电视中布局坚决的品牌会在下半年市场中更有优势。

此外,在其彩电配置上,外观超薄电视更能市场认可,线上超薄渗透率13.3%,曲面渗透率5.8%。分体和无边框的渗透率分别是1.0%和0.4%,虽然渗透率不是很高,但却为消费者提供了更多个性化的选择方案。

618彩电市场小结:50寸以上电视已成市场“最爱”-视听圈

具体彩电品牌在618期间成绩,中怡康做了618当周线上销售TOP10成绩单,其中小米、夏普成为“大赢家”,各有三款电视入围销量TOP10,此外乐视拥有两款、海信和TCL各一款,从这个排行单可以看出,小米、夏普、乐视占据8个名额,而这三家品牌是整个618期间,在价格促销战中打得最为凶猛的品牌。这也印证了,要想在市场出成绩,“价格下降”可能还是最大的“砝码”。