2017年是彩电业非常艰难的一年，受到液晶面板价格上涨以及房地产调控影响，再加上又缺乏体育赛事等消费热点支撑等多重因素挤压下，去年彩电市场遭遇“滑铁卢”，据奥维云网发布的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%;受成本上涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4.5%。

奥维云网(AVC)黑电事业部副总经理朱圆圆甚至表示，2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次，国内彩电行业在去年可谓是进入了最难熬的“阵痛期”。

在经历了去年市场黑暗“期”之后，彩电行业各终端厂商对于2018年更加的充满了期待，希望能在新的一年里市场有新的变化和朝气，从而带来新局面。

从进入2018年之后，从行业各方面搜集的信息来看，今年关键原材料成本价格有望持续回落，以及受益于2018世界杯等体育赛事，行业整体需求恢复性增长，去年整体市场萎缩的局面将会得到改变。

奥维云网（AVC）对中国彩电零售市场也抱有较为乐观的预期。预计2018年中国彩电市场规模将达到4898万台，同比增长3.1%，销售面积将继续随着大尺寸化的深入同比增长9.4%，达到3454万平方米。

之所以认为2018年彩电市场将恢复“生机”，主要是由以下四大利好消息促成。

1、全球宏观环境向好，中国将继续保持高速增长，旧新动能转换加速。

2、全球面板供需将整体宽松，整机企业成本压力降低，规模增长信心加持。2018年，全球多条面板生产线将进入量产爬坡阶段，这意味着，全球面板产能将持续增加。机构预测，2018年全球面板产能将持续增加，供需比达到5%以上。面板供需整体宽松，面板价格有望持续回落，彩电企业的成本压力将得到缓解。

3、更新换代加速、体育赛事影响以及房地产回暖对需求端产生刺激。在需求上，2018年将举行俄罗斯世界杯、冬奥会等大型体育赛事，在体育赛事拉动下，电视市场需求将有望增长。申万宏源表示，2018年受益于世界杯等体育赛事，行业整体需求将有恢复性增长

4.中国彩电产业增长驱动力发生变化，从单极到多元，共同刺激产业发展。消费升级节奏会进一步加快，各大彩电企业均在积极推进结构调整，实施创新驱动战略，寻求市场新一轮发展周期。

有行业人士表示，彩电作为家庭的娱乐中心，产品升级的速度更是领先于其他家电产品。在去年人工智能已经在彩电市场初露锋芒，经过去年的市场的宣导，带有人工智能功能的电视将在2018年大放异彩。

此外，去年在市场端备受青睐的4K、曲面、超薄产品在今年依然会是“热门”产品。而量子点电视、OLED电视、激光电视在2017年同比大幅度增长的态势下，在2018年也会继续保持飘红。

行业人士预计，春节过后，彩电市场将进入新一轮新品发布春季档周期，届时中国彩电市场将回归上升期。伴随大屏、8K、人工智能等新科技为彩电产品带来的变革，今年将有更多新兴的彩电产品引领消费者的购买需求，高端大屏彩电将会进一步得到市场的青睐，消费升级主旋律会得到更好的呈现。