据中怡康最新数据显示，2018年上半年，中国彩电市场规模2266万台，同比增长0.7%，零售额规模711亿元，同比下降5.9%。量只有微增长，但额却大幅下滑。因此，今年上半年彩电市场在很多行业人士看来，丝毫没有回暖迹象，甚至还可以用“惨淡”形容。

可就是在整体不景气的上半年，一直坚持走高端品质路线的索尼却是继续保持逆势高歌。在今年上半年零售额同比增加18.1%，而行业整体零售额同比下滑了5.9%，而在电视机产品平均单价上索尼以每台8307元的高价，遥遥领先行业整体平均单价（3136元）。

据了解，除了销售额飘红外，在市场份额方面也开始“向上增长”，现在回升到6%的占比。可以说从销量和销售额双重维度来看，索尼电视正处于“亢奋”期。

之所以取得如此傲娇的成绩，在索尼看来，坚持大屏和高端策略是上半年逆势增长最大的缘由。索尼中国区市场部总监陈巍表示，高品质产品是产生市场拉力的关键，索尼这几年坚持走大尺寸品质路线，陆续65英寸及以上产品线发力，此外力推OLED电视，让音画质和高颜值的外观做到很好的平衡，这样的策略和思路让索尼在国内彩电行业进一步“出人头地”。

在很多行业人士看来，去年索尼加入OLED电视阵营中，对于双方来说都是实现“双赢”局面。索尼借助OLED电视进一步在高端市场称雄，而OLED电视借助索尼的市场地位，在市场认可度极大的提高。据中怡康的数据显示，2018年上半年，OLED电视在中国彩电市场的零售额渗透率为1.7%，不过这对比去年同期已经是翻倍的增长；2017年上半年这一数字是0.8%，2016年上半年这一数字是0.1%。可见，索尼的加入对OLED电视发展过程中扮演了“助推器”角色。

索尼相比LG、创维等品牌在国内市场发力OLED电视比较晚，但是索尼却在市场一发力OLED电视就取得后来居上的优势。在今年6月份索尼已经占据整个OLED电视销售额的6成，已经成为名副其实的“销量担当”。

为了能够更好扮演OLED电视先锋者的角色，索尼更是加速了对OLED电视新品布局力度。今天在上海正式推出了新一代OLED电视新品A9F，这个系列目前有两款产品构成。分别是55 英寸的 A9F（型号是 KD-55A9F）为 22999 元，65 英寸的版本（型号是 KD-65A9F）则要 32999 元。

据悉，A9F 从名字上看是 A8F 的升级版，但其实这个系列更是旗舰 OLED 电视 A1 的升级型号。相比之前经典机型A1系列，此次A9F在画质和音质上得到了进一步优化和升级，可以说是当下高端电视中的“天之骄子”。

外观部分，A9F 延续了 A1 的无底座设计，支架的背后相比加了一些三角形的装饰，依旧辨识度十足。

画质上，A9F 增加了一项叫做 Pixel Contrast Booster（像素级对比度增强功能）的技术，通过像素级的分析来提升画面对比度，可以在保证画面的前提下进一步提升动态范围，另外，索尼还表示，这项技术可以降低 OLED 电视的「烧屏」问题，延长电视寿命。

声音部分，A9F 从 A1、A8F 的银幕声场升级到了 Acoustic Surface Audio+TM（银幕声场旗舰版），在屏幕中心增加了声场驱动器和额外的低音扬声器，可以实现 3.2 声道系统。A9F 还提供了一个很有意思的中置扬声器模式，大概原理是在连接多个外置的扬声器之后，让电视机本身「模拟」成正对用户的扬声器，从而模拟出类似电影院的效果。

行业人士告诉《视听圈》，索尼在进入OLED电视一年半左右的时间内，已经实现三连发了。而且每一轮OLED电视新品都是看点“十足”，成功引领OLED电视进入“快跑道”上。索尼OLED电视在市场端不断飘红，也佐证了一个事实，好产品一定会有市场，哪怕价格相对有点贵。

相信，索尼秋季新品旗舰新品OLED电视A9F的推出，有望进一步确定其在OLED电视行业中绝对意义上的“江湖地位”。