都说上半年彩电市场行业不好，让许多彩电厂商的日子不好过。但是否这个“不好”对于TCL说“不存在”。据群智咨询调查数据显示，2018年上半年全球平板电视出货量为1亿641万台。三星、LG、TCL分别位居前三位，值得关注的是，TCL出货1265万台，同比增长34%，仅比第二位的LG少45万台。

上半年TCL一路逆势高歌，在很多行业人士看来，今年可能有机会会更进一步，力压LG成为全球彩电市场的“老二”。

TCL电视在出货量不断飘红后，其也积极走高端品质升级之路。8月16日，TCL在北京召开本年度秋季新品发布会，推出“新物种”Living Window浮窗全场景TV，并宣布这个新品类将正式归属为XESS高端子品牌，并正式签约顶级名模何穗成为XESS品牌形象大使，由此将进一步推动XESS高端子品牌的升级。

XESS中文名字叫“创逸”，是TCL电视作为高端子品牌在2016年推出，主要定位于高端品质型用户，帮助提升TCL的国际化品牌高端实力。此次，推出Living Window浮窗全场景TV就是延续TCL在品牌组合聚焦的重要落地举措，让行业看到TCL的高端化举措的决心和勇气。

作为 XESS品牌升级后的首款系列产品，在此次发布会上，新物种Living Window浮窗全场景TV 正式揭开神秘面纱。据介绍，这一系列新品包含55英寸、65英寸两种尺寸，价格分别为11999元、19999元，将在线上线下同价全面上市。

从定价策略来看，TCL新推出Living Window浮窗全场景TV的价格确实不便宜，其中65寸电视的价格在19999元，和同一天索尼推出旗舰新品液晶电视65寸Z9F同价。敢于和索尼最新款旗舰电视等价，可见TCL对于Living Window浮窗全场景TV有足够的自信底气。

之所以如此自信，是因为Living Window浮窗全场景TV确实“就是不一样”。

据视听圈了解，Living Window浮窗全场景TV最凸显的特性就是“场景化美学设计”，更适合高端家居风格，让高端消费者的购买此款电视是在享受“艺术品”的调性。

Living Window浮窗全场景TV包含立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。电视美学风格设计加上电视内置的丰富的情景化内容，以及艺术，音乐，旅行资源，还提供了海量乐曲资源和名家解读，凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及安桥音响和好莱坞级别的杜比VISION&ATOMS技术，让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，真实还原每一幅画作。通过24小时在线的大屏智能音箱，便捷连接家庭智能设备和生活服务平台，使电视成为家庭智能生活管家，为用户构建全场景方案。

此外，Living Window浮窗全场景TV一发布即产出战略性商业成果。TCL电子与阳光100置业集团在发布会现场签署战略合作协议，在喜马拉雅共享公寓全面引入Living Window产品及TCL智能家居系统，并成立合资公司以便于共同打造未来智慧生活范本。据悉，后续双方还将在多个项目就Living Window产品和整体智慧生活解决方案展开深入战略合作。

一位媒体人士告诉《视听圈》，当下彩电行业是一个“消费升级”主导的时代，个性化和品质化将左右消费者选购重要“维度”，此次TCL推出Living Window浮窗全场景TV走个性化家居体验美学之路，让电视机不再是冰冷显示产品，而是一种“艺术风格”的设计品，这确实开启彩电产品一种全新消费“形态”，这值得行业去好好“解读”。