过往靠十一等黄金周长假来冲量的时代已经成为“过去式”。家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆看到奥维云网今年十一彩电数据报告如此对视听圈表示。

今天奥维云网新鲜出炉了2018年十一期间彩电市场销量报告。其中促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低，对刺激彩电行业的起量丝毫没有作用。

奥维云网也分析认为，传统十一长假不仅没有拉量，反而销量和销售额双双下跌，看来2018年十一促销期用结果敲响了彩电行业警钟，今年彩电行业的日子将会非常的不容易。

为何十一彩电市场如此低迷，奥维云网分析认为，一是房产增速、结婚率双双下降导致新需求拉力在减弱。由于这两年房地产不景气，从而也影响到结婚率的下降。据民政部显示，结婚率已经连续4年下降，这也间接导致彩电的需求不振。

此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

从目前家庭影音的替代产品来看，这些产品的快速发展对彩电市场的有一定的冲击力。尤其智能微投凭借价格便宜、体积小、屏幕大能够极大满足家居设计，而OTT盒子的最大优势就是智能化、内容丰富能极大的满足消费者的观看需求。

百姓家电网创始人杨帆认为，眼下彩电产品在十一等假日之所以不能“上量”，主要原因是因为现在彩电市场是存量市场，而存量市场主要以替换需求为主。而如今产品同质化严重导致消费者二次购买需求减少，更新换代动力不够，再加上有智能微投、OTT盒子等替代品来选择，因此造成现在销量低迷重要缘由。

不过虽然彩电销量很难被拉动，但是消费升级的节奏依然在加快，尤其对大屏电视的需求更是在这个十一得到进一步的释放。

据奥维云网统计，今年十一的彩电市场一个最明显消费特性，就是大尺寸需求进一步旺盛。今年十一彩电平均尺寸达到52.7寸，同比去年增长2.3寸，是近年来增速最快的一年。平均尺寸变大得益于65寸的快速增长，十一期间65寸占比达到13.9%，同比增长5.5%.买高端、买大屏，成为消费者选购彩电的主基调。 大尺寸则成为用户更新换代的另一个重要考虑方向，消费者更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间，65寸以上电视成为消费者的首选。

另外，差异化产品渗透率在明显增加，OLED电视、激光电视和超轻薄电视、人工智能、全面屏等个性化产品也在成为十一彩电市场的“焦点产品”。

高端品质产品在十一逐步得到青睐，这就昭示彩电厂商后续要想在市场端活得主动，必须挖掘增量点打开市场，满足时下多元化消费需求，要踩准品质消费升级这个‘节奏点’，走产品升级之路才是王道。在国内彩电市场残酷的竞争中，哪个品牌能做到高颜值、高品质就有机会获得市场主动权。

行业人士向视听圈表示，今年十一彩电市场表现萎靡，这充分表明彩电市场靠某个“假日节点”救市冲量已经很难奏效，唯独根据市场变化节奏实时的顺势而为才是正确的选择。目前高端大尺寸电视是行业中“核心”点，因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化，及时纠正战略方向，可以重点在接下来双十一、双十二、元春等促销周期适当加大激光电视、量子点电视、OLED电视、ULED电视等高端显示技术产品跟进，这样可能会在市场端占据主动。