近日，奥维云网发布的《2018年中国彩电市场“十一”促销总结报告》显示，存量市场需求不振，“十一”促销期彩电销售规模再创新低。报告显示，2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。

报告还称，出游成黄金周主旋律，日常消费增长动力不足，另外传统促销节点的拉力逐渐减弱，是市场消费低迷的原因。

家电行业资深媒体人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》，十一长假没有拉起彩电销量，应该是厂商和行业人士预料之中。因为从几年彩电行业消费业态走势来看，传统意义上的五一、十一等节假日对彩电产品的刺激作用已经严重减少，反而线上电商平台的促销节日是“放量”输出口。例如上半年的618、下半年的双十一、双十二等已经成为彩电厂商的冲量最重要的“主战场”。

从十一前夕彩电厂商的布局动作来看，相对以往对十一长假的态度，多数厂商的其实也都是有点“憋着”的感觉。视听圈也在和部分厂商沟通得知，多数厂商认为十一长假只是“预热战场”，他们真正重心战场将放在“双十一”这个节点，已经为接下来的双十一储备充分的“弹药”，将全力以赴在今年双十一冲量，以便能够让今年整体销量数据不能太难看。

奥维云网预测，今年双十一将会迎来彩电销量的最高峰，预计双十一当天销量规模就有望达到277万台，同比增长34.8%，不过零售额却相比去年下降1.3%，预计会在63亿元。销量增加30%，而销售额却在下降，这也预示着接下来的双十一将会又是一场“血雨腥风”的价格战。

对于双十一即将到来的“价格”战，行业人士认为，这是不可避免的趋势。经历大半年的市场颓势，双十一是多数彩电品牌“冲量”最后的机会，为了确保规模达到一定的数量，必须要全力以赴打好“双十一”这一战。

而打好这一战最好的“武器”就是“低价”，按照双十一的以往的市场规律，价格将是决定销量重要的“砝码”，因此预示着今年双十一将极有可能又是一场惨烈一次促销“大战”。

不过以往不同的是，今年双十一今年低价横行，但同时兼顾品质。预计大尺寸电视、OLED电视、量子点电视、激光电视、人工智能等高端电视也会同步上涨。其中55寸电视份额将会成为主力产品，65寸以上电视将会全面爆发，高端大尺寸电视也会迎来爆发“小高潮”。

行业专家告诉视听圈，今年双十一将比任何一年更为关键和重要，因为这次关乎多数厂商今年市场目标最终的成败。 种种迹象表明，这个双十一将是彩电品牌们最疯狂的一次“冲量”的机会，将成为彩电厂商谋局今年市场最为重要的一个档口。