根据中怡康发布的今年前三季度彩电市场推总数据,彩电市场整体零售量同比下降了0.88%,零售额同比下降了10.55%,可以说我国彩电市场今年表现依旧低迷。

家电消费电子行业资深观察家、《就说家电》主笔胡洪森分析认为,彩电市场遭遇瓶颈,一方面源自需求减少,家庭娱乐在移动互联网下进入手机、平板等多终端并存时代;另一方面,仅靠“价格战”和促销的销售模式难以为继,消费者不断拉低的价格预期和企业低至“地平线”的利润率,难以支撑彩电行业的转型升级,从而并没有真正驱动彩电产品的在市场端上量。

基于前三季度的彩电销量萎靡状况,尽管最后一个季度有双十一、双十二等促销节点的拉动,中怡康还是对今年国内彩电销量整体走势不容乐观,重新调整了今年销量总体规模的预测总数,预计2018年中国彩电市场规模将达到4742万台。要知道今年年初中怡康曾预测今年彩电市场会有恢复性的增长,预计今年彩电市场零售量4960万台。

形势不容乐观 2019年国内彩电市场销量可能负增长-视听圈

而且在中怡康看来,中国彩电市场的这种萧条势头很难改变,估计一直会延续到2019甚至2020年。甚至在明年会出现1%左右的负增长,预计2019年整体销量规模在4699万台,未来三年之内国内彩电需求量会呈现下滑态势,整体来说彩电市场今后三年的日子都不如意。

对于国内市场这样的严峻走势,彩电企业如何走才能更好呢?视听圈认为,必须要抓住主流市场,享受级市场,驱动大尺寸和超高清升级,抓住互联网+显示的战略、进一步部署多元化的内容体验升级,在虚拟现实、游戏、购物等应用层突出新产品的差异性。

在今年彩电市场整体走势低迷,但消费升级之路的步伐却在加快,大屏化、高端化、个性差异化的消费需求特征已经更加的明显。人工智能电视、4K、全面屏、超薄产品等新技术标签性产品也在进一步赢得消费认可。量子点电视、激光电视、OLED电视、8K电视等明显带有“高端”符号的产品逐步得到市场的认可。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊告诉《视听圈》,今年整机价格已经一再刷新历史新低,却并没有带来整体市场销量的大幅增长。因此,在品质消费的大环境下,产品升级才是未来彩电市场增长的必然之路。