2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台，同比仅微增0.5%。但销量微增的同时，零售额却同比下降了8.6%，彩电零售均价只有3121元，同比也是下降了9个百分点。

奥维云网消费电子事业部总经理朱圆圆表示，继2017年销量大幅下滑之后,我国彩电市场在2018年表现依旧低迷。

朱圆圆认为，当下彩电市场如此“惨淡”，主要是由于频繁的价格战和激烈的竞争环境，导致彩电产品同质、利润下滑。此外，随着互联网和移动互联网的发展，客厅娱乐影音设备层出不穷，电视不再是唯一的选择，电视用户被手机、平板电脑、智能微投、OTT等智能设备分流严重。

据悉，国内市场彩电尺寸的单价由20年前的87元/寸，到现在已经下滑到63元/寸。在2018年下半年主流尺寸彩电价格再次创下新低，50和55英寸4K彩电分别跌破1800元和2000元，而65寸电视在某些特定阶段都进入3000元的边界，甚至低于一部华为新品手机的价格。

有行业人士分析认为，可就算这样的“自杀势价格”的出现，彩电卖出白菜价，也没有让市场“上量”，这只能说明靠低价“冲量”的时代已经成为“过去式”。

对于2019年的彩电市场的发展走势，中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为：虽然国内市场形势有点需求不振，但2019年仍然潜力可挖，预计2019年彩电市场销量在4851万台，增长率在1.6%,销售额在1468亿元。国家相关部门将制定出台政策，稳住家电产品消费的措施。为此视像协会将会在今年联合各主流彩电厂商进一步启动“汰旧换新”的活动，推动液晶电视产品进入7年后要进行升级换代。

据了解，第一批液晶电视的替换高潮期，而彩电进入替换期通常一个明显特点，就是对品质型产品会更加青睐，而对价格敏感度不会太关注。因此必须要坚持走高端品质消费升级之路，重点全面提升65寸以上大屏以及OLED、QLED、激光电视、AI人工智能高品质电视消费占比，这样才有机会靠“质变”破局。

2019年彩电市场的技术依然秉承以“画质和外观”为主轴，呈多元化发展的趋势，包括OLED电视将加速增长；量子点、无边框以及大尺寸产品也将迎来高速增长。

提升画质一直是显示应用产品开发的焦点核心，因此在分辨率指标上超清晰度的彩电产品将进一步“爬高”，今年4K成标配，而8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长，将真正迎来起步年。

彭健锋坚定的认为，今年8K电视已经全面来袭，逐渐成为今年彩电市场的一个新“风口”。而8K超精细分辨率在超大尺寸显示产品上会更“配”，因此8K产品属于超大屏，在80寸以及100寸以上会有更绝佳的体验，8K产品将会推动80寸以及以上超大尺寸电视进入一个前所未有的视觉体验。