去年国内彩电市场多个彩电品牌都祭出“低价”武器，不仅没有让市场起量，而且还让行业竞争环境趋于恶化。据奥维云网统计，2018年国内彩电市场零售量规模为4774万台，同比微增0.5%；零售额规模为1490亿元，同比下降8.6%；零售均价3121元，同比下降9%。

量微增额速滑这样的市场窘境，甚至让很多行业人士对2019年的彩电市场都有点“悲观”。

不过在刚刚过去的元春促销周期，彩电市场却有了回暖的“意思”。据奥维云网数据统计，2019年元春促销期国内彩电市场零售量规模达488万台，同比增长0.7%，零售额规模达149亿元，同比下降13.6%。从整体月份而言，1-2月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下，开年良好，预计市场零售量规模为894万台，同比增长4.4%。而刚刚过去的一月份国内彩电市场零售规模则达到623万台，达到近6年来的最好的市场表现，迎来一个销量“开门红”。

奥维云网认为，今年元春彩电市场能够有所“回暖”低价是最大的功臣，在今年1~6周彩电线市场尺寸均价为72.9元，相比去年同期下降了10个百分点。尤其是32寸、43寸、55寸、65寸等主要出货尺寸段价格亲民运动更为激烈。在低价的驱动下刺激许多消费者换机的欲望。

除了销量有所改善之外，元春彩电市场的彩电产品升级的节奏依然还在持续。大尺寸、4K电视进一步普及，曲面和超薄也在加速渗透。据奥维云网监测数据显示，春节期间，65寸及以上电视占比超过12%，而4K UHD电视占比达到74%，AI人工智能电视则超过5成以上。此外量子点、OLED电视、曲面、超薄等明显标有高端技术标签性的彩电产品也在春节期间得到消费者的青睐和认可。

行业人士告诉视听圈，2019年彩电行业产品升级趋势仍将延续，高端化、精品化将成为彩电产品的发展方向。今年彩电市场的技术依然秉承以“画质和外观”为主轴，呈多元化发展的趋势，包括OLED电视将加速增长；量子点、无边框以及大尺寸产品也将迎来高速增长。

此外为进一步促进国内消费增长，国家发展改革委、工业和信息化部等十部委不久前联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案》，提出将支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代。

对电视市场而言，绿色、智能、超高清产品的消费潜力将被激发，农村新一轮换购有望来临。这也极大的刺激智能电视的换代的需求，据统计市场上还有3.5亿台非智能电视产品需要“升级”。

提升画质一直是显示应用产品开发的焦点核心，因此在分辨率指标上超清晰度的彩电产品将进一步“爬高”，今年4K成标配，而8K有望搭上5G技术普及的列车实现增长，将真正迎来起步年。

或许是有了元春彩电市场“开门红”的“打底”，奥维云网对今年整个上半年国内彩电市场都有了很高的期待，预计2019年上半年约在2351万台，同比增长4个百分点，销售额在700亿元左右。就今年国内彩电市场整体走向而言，奥维云网认为将实现恢复性增长的态势。