尽管过去的3月,中国彩电市场整体均价同比下跌了24.8%,彩电均价已经跌至 2.3千元,但依然没有刺激不了销量的“增长”。

据奥维云网最新数据显示:2020年3月国内彩电市场整体零售量 301万台,同比下降16.6%,整体零售额 68亿元,同比下降37.3%。

虽然整体市场依然还处于“量额齐跌”局面,但从销量趋向的增幅来看,已经相比前两月有了一定的好转,这对于国内彩电市场的销量走向来说是一则利好消息。

在彩电尺寸销量分布来看,55寸电视产品依然是占据第一份额,销量占比28.9%,同比下滑了1.9%;32英寸名列第二,占比达19.3%,占比较同期增长4.9个百分点。第三名是65英寸,占比达13.2%,小幅下滑了0.3%。

55寸依然市场第一 32寸却迎来另一个“高潮”

3月份在彩电尺寸机构上来看,55寸、65寸依然是市面上的热门畅销尺寸,这是大势所趋。但还有一个特别值得关注的特点值得“回味”:那就是32寸这个小尺寸产品在3月份又开始有“回潮”的迹象。

三月彩电市场简析 互联网品牌上涨 荣耀再次入围线上TOP20销量榜-视听圈

百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》:3月份之所以出现32寸小尺寸电视再次“回暖”的迹象,主要是因为以下两个原因导致。

其一:32寸电视价格非常便宜,目前多个品牌的定价在600元左右,这极大的刺激许多年轻的租房族购买欲望,要知道现在买一台好一点显示器都上千元。价格疯狂下调,是32寸电视占比提高的重要缘由。

其二:疫情下导致许多地方上门送货安装不方便,而32寸电视体积相对比较轻便,买回家直接放到茶几上就可以观看,非常的简洁和方便。

对于32寸电视在3月份的“高占比”。杨帆认为,这是疫情周期的特殊市场“产物”,可以说是意外的“现象”。后续随着市场逐步回暖,消费升级进一步加快,高端和大尺寸化依然是主流,65英寸毫无疑问将会是下一个风口,而75英寸及以上将引领未来的大屏消费。

互联网电视品牌全面上扬 荣耀智慧屏继续“上榜”线上TOP20榜单

在品牌方面,国内电视品牌依旧牢牢把控第一的位置,销量占比达62.7%,同比下滑1.2%,而日韩等外资品牌的市场占比也都处于下滑“通道之中”。整个三月唯有互联网电视品牌保持着零售量的增长,上涨比例达到5.3%。

三月彩电市场简析 互联网品牌上涨 荣耀再次入围线上TOP20销量榜-视听圈

3月份由于“疫情”特殊原因的“侵扰”,线下零售平台依然影响很大,这对于海信、TCL、创维、索尼等有线下优势的传统彩电品牌受到一定的影响。而主打线上的互联网品牌则相对“影响”较小,有些新兴品牌则在疫情期间通过线上平台的销售上涨更是挤进线上TOP20榜单。

这里面就有通过智慧屏杀入彩电市场半年的荣耀,继继2月份首次入围线上TOP20销量榜单后,荣耀智慧屏又再次挤进3月份线上销量TOP20榜单。而且这一次相比上个月的名次有了提升,从榜单最后一名爬升到第十八名,销量占比也从0.5%微增到0.55%。

三月彩电市场简析 互联网品牌上涨 荣耀再次入围线上TOP20销量榜-视听圈

一位行业人士告诉《视听圈》:虽然整个彩电市场目前处于“艰难”时刻,但对于荣耀智慧屏来说,这两个月已经开始有点“锋芒小露”的意思。无论从销量和行业声势来看,都感觉荣耀智慧屏要“发力”市场的气象。

据视听圈获悉,荣耀智慧屏接下来还会有一揽子新品计划。将会在尺寸、价格上更有惊喜,更丰富的产品线,目标是去“冲击其它档位的市场”。而产品重点方向就会在“芯片”、“人机交互”、“音画合一”以及“开关机无广告”等重要方向去切入,届时凭借华为(荣耀)的品牌整合能力和强大渠道推广资源,或将在今年彩电市场占据新的“市场高点”。