尽管今年五一假期拥有5天长假,但对于疫情笼罩下的彩电市场来说依然无法刺激“市场起量”。

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据统计,疫情影响下,消费者收入受影响,在未来经济局势不明朗的大背景下,五一期间国内彩电市场销量和销售额都“双双下跌”。五一促销期(04.20-05.03)中国彩电市场零售量规模158万台,同比下降8.9%;零售额规模43亿元,同比下降27.3%。

8K电视在五一期间“开启平价消费”  这幕后最大的“推手”是谁?-视听圈

今年五一促销周期的销售额下降幅度比销量更猛,这印证了一个事实,那就是在新冠疫情影响下,让原本持续不振的国内彩电市场又“雪上加霜”,就算低价也很难托起销量。

不过这个五一彩电市场虽然在销量上依然“不振”,但是高端大屏以及差异化产品渗透率在明显增加,包括8K电视、OLED电视、激光电视和超轻薄电视、人工智能、全面屏等品等新技术标签性产品在进一步赢得消费者认可。

在今年五一促销期间,众多彩电企业纷纷在75寸产品打出史上最亲民的价格,包括酷开、小米等多个品牌都纷纷把75寸电视拉入4000元以内,从而进一步拉动了75寸大屏电视的“上量”。

据奥维云网统计,五一促销期大尺寸电视迎来爆发期,尤其是75寸产品增长显著,市场份额增长了2%以上,其中线下市场份额占比已经超过5%。

8K电视由于均价下滑 开始在五一市场“有起色”

除了大尺寸继续走俏市场外,8K、OLED电视、量子点电视、激光电视等偏高端属性的产品在五一期间被“强势拉动”,尤其是8K电视的销售进入新阶段。

虽然五一期间8K电视市场占比只有0.2%,市场基数依然很低。但相比2019年,8K电视零售量在2万台左右。今年五一促销期间将近两周市场占比就来到0.2%(158万*0.002),整体销量将近突破3000台,这还算是不错的“成绩单”。

8K电视在五一期间“开启平价消费”  这幕后最大的“推手”是谁?-视听圈

对于8K电视突然起量,奥维云网认为8K电视五一期间均价大幅“缩水”。据统计,五一期间在长虹的涌动下,8K电视开启了平价消费。尤其在55寸这个主流尺寸段上,长虹打出55寸8K电视只要3999元的超低价后,极大的拉动了销量,让55寸8K电视销售份额全面飙升。

奥维云网数据显示,五一期间55寸在8K电视市场占比来到36%,成为8K第一出货尺寸。此外,由于长虹还将65寸8K电视下探至5999元、75寸首发价调至8699元,也把这两个尺寸段8K电视的“均价空间”下拉了很多。

刚刚过去的五一促销周期,由于长虹在8K电视价格上“大胆”的“冲击”,让整个8K电视的均价跌落了很大一截。其中55寸8K产品均价和4K产品相比只有1.7倍;65寸8K和同尺寸4K产品均价落差为3.2倍;75寸8K和同尺寸4K产品均价落差为3.1倍;85寸8K和同尺寸4K产品均价落差为3.2倍。

要知道去年8K电视市场均价高达4.8万元,是4K彩电均价的10倍,是彩电市场整体均价的12.5倍,高价成8K电视普及化道路上的最大“拦路虎”。而现在,8K电视一些主流尺寸的均价相比同尺寸4K产品价格落差已经进入3倍左右,这应该会极大的刺激消费者对8K电视超清晰画面“更有底气”尝鲜。

8K电视在这个五一有了很大的“起色”,这应该是长虹推出“廉价8K电视”的功劳。一位行业人士向《视听圈》表示,此前三星也传出推出55英寸8K电视,希望借助尺寸变小,价格也会更有优势来刺激市场起量,但由于种种原因,一直都没有在中国市场上市。

8K电视在五一期间“开启平价消费”  这幕后最大的“推手”是谁?-视听圈

但是,谁都没有想到,这几年一直在彩电市场略显“低沉”的长虹突然在8K电视的价格上“下狠招”。尤其做到了8K 电视65英寸和75英寸比市面上同尺寸4K电视还便宜,这确实让许多同仁感觉到“不可思议”。

长虹突然在8K电视上打出“超低价格”的举动,不仅引起国内媒体“关注”,更是让韩国媒体的“侧目”。有韩媒认为,长虹 55英寸到75英寸的售价在572美元到1225美元之间,这一价格区间甚至还不到三星电子和LG电子8K液晶电视价格的一半。这样采取带有侵略性的价格策略,很可能对未来全球8K电视市场产生重大影响。

有行业人士表示,随着长虹“廉价8K电视”在五一市场端初现“功效”,这会极大的刺激其他品牌跟进“亲民版8K电视”推出。因为,京东方的面板也会对海信、创维等其他品牌“开放”,此外,TCL自己也拥有华星光电的液晶面板的优势,可以预见,下半年8K电视价格也会给行业一个“惊喜”!