中怡康数据显示：2021年彩电市场规模可谓惨淡，1-7月彩电市场销量1996万台，同比下滑12.0%；双线渠道市场趋同，在今年2月经历短暂增长后，从3月至今零售量同比持续双位数下滑。

有业内人士认为，前7个月不到2000万台，就算接下来有十一、双十一节点的拉动，也可能无法支撑起今年整个市场的销量，预计可能今年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间。

中怡康表示，从今年6月起，主流尺寸面板价格开始下滑，中小尺寸领跌，32吋和43吋2K面板9月均价环比下降均超过10%，未来一段时间将会保持恐慌式回落状态。

不过，这一轮面板价格回落不会明显让终端彩电的价格马上“下落”。为此，中怡康预测，接下来的十一黄金周彩电市场在销量上还不会有明显的“变化”、甚至还会相比去年同期有下滑，但降幅在变窄。

预计今年“十一”期间彩电市场销量达256万台，同比下滑5.1%；线上占比较去年有所增长，预计达47.9%。

十一黄金周虽然很难托起彩电销量，但是业界最为期待的“双十一”大促或将成为今年彩电市场在销量上的转折点。

中怡康预测，今年“双11”期间彩电市场规模终将实现正向回归，预计销量489万台，同比增长6.0%，线上比重再次加大，预计占比超过80%。

之所以双十一彩电销量能开始被“拉起”，还是因为价格回落。中怡康分析认为，从8月份开始面板价格的恐慌式回落，或将在第四季度开始终端彩电的价格将会出现新一轮的回落，而转折点或将在双十一这个节点。

行业资深人士、百姓家电网杨帆告诉《视听圈》：上游液晶面板价格回落，也给新一轮彩电价格战爆发提供了“砝码”。此外，今年上半年市场的销量如此萎靡，在这样的背景下，并非所有彩电企业都能指望高端突破吃饱！那些吃不饱的怎么办？那就只能祭起价格去冲量，先在市场中找到存在感。

行业数据机构洛图科技甚至认为，接下来的价格战其凶猛程度或将全面超过今年618的促销价，有望靠近去年618的价格极限。要知道去年618期间，曾出现过50寸电视不到1000元、65寸不到2000元的超低价现象。

至于今年双十一，是否会出现彩电价格新一轮恐慌式的价格，我们拭目以待！