据洛图科技数据显示：上半年国内智能投影机销量达到231.万台，同比增长高达4成。同时，今年上半年每个月销量同比均实现增长。可以说，2021年的上半年，是智能投影市场有史以来名副其实的最强上半年。

不过，今年上半年智能投影迎来最强的“销量成绩单”的同时，在整个行业产业链环节也出现了“新的变数”：那就是智能投影行业面临上游零部件缺芯的影响。

据悉，从今年下半年开始，受上游芯片缺货影响，部分厂商出货情况略低于订单需求。以至于整个行业呈现出一个新的迹象：缺货成为企业保持市场成绩的最大障碍。

在这样的局面下，许多行业机构和圈内人士都认为，上游零部件缺芯、原材料涨价的情况下可能会对整体智能市场有一些“震荡”，以至于或将在今年第三季度开始对智能投影销量走势会受到很大抑制力。

但最终的市场走势却证明了业界的担心是“多余”。据洛图科技最新发布的第三季智能投影的销量报告显示，今年第三季度中国智能投影市场销量为94.7万台，同比增长20.9%；销额为21.2亿元，同比增长35.8%。

虽然相比上半年4成左右的增幅有所减缓，但在芯片短缺、原材料涨价的情况下，Q3智能投影依然还有2成以上的增长，这实属不容易，也足以证明智能投影这个大屏显示新品类就算在逆势当中，还依然深受市场“认可”，这更能彰显出智能投影产品的“前景性”。

智能投影呈现出“消费分层”的趋向

在产品结构方面，2021年第三季度，中国智能投影市场上500流明以下亮度仍占主导，份额为60.7%。虽然与去年同期比大幅下降11.1个百分点，但依然占据市场的主流。此外，在今年第三季度主打高亮度的激光光源越来越多地应用在智能投影上，亮度升级趋势明显，2K流明以上份额达到9.7%，较去年同期增长6.9个百分点。

一位行业人士表示，从第三季度智能投影机的市场轨迹走势来，明显体现出“两头热”的格局。即中高端产品很是畅销，头部品牌盈利效益显著增加。同时，在高端产品更热的背景下，低端产品、更便宜的产品、LCD技术产品的销量情况还在走俏。

这样的消费趋势也在印证智能投影市场正呈现出“消费分层”的趋向。极米、坚果、峰米、当贝等主流DLP头部品牌凭借着在亮度、分辨率、光学系统、智能应用、傻瓜式的自动对焦和梯形矫正等产品核心指标上的不断升级，已经让智能投影产品已不是那个“傻大黑粗”式的产品，而成为一款真正的“消费电子”新宠。

也因为持续的产品结构升级，不断赢得许多高端品质用户的认可。可以看到，极米、坚果、峰米等品牌“当季”主打新品即使定价在4000元左右，依然还成为行业的爆品。

与此同时，一些单LCD芯片国产智能投影投影凭借着不到1000元的低价，打着智能大屏这个“招牌”，同样也在三、四线以下县乡镇市场收割市场。这些低价产品背后参数指标可能就是所谓480P、单片LCD芯片、亮度在500流明以下等“低端指标”来“包裹”。

有行业专家告诉《视听圈》：从目前趋向来看，智能投影形成一二线城市3000-5000元主流价位，三四线城市2000+主流价位，和小镇入门级2000元以下价位空间的“多消费阶层”格局。

康佳“倒戈”LCD阵营，成为“比价”高手

在洛图科技第三季度整体TOP10榜单中，无论是DLP、还是LCD榜单，几乎都是清一色本土系投影新兴品牌在“霸榜”。同时，在品牌榜中，也大多都是熟悉的“品牌面孔”，没有太大的“名次交替变化”。

不过，在第三季度LCD销量TOP10榜单中，有一个品牌的出现引起《视听圈》特别的注意，其就是国产彩电大佬康佳。

康佳出现在LCD榜单中，多少有点“意外”。因为，康佳之前做智能投影一直都是“押注”DLP技术，而这一次出现在LCD榜单中，排名第九。这就意味着康佳已经“倒戈”转向LCD阵营。

目前在京东平台，《视听圈》发现康佳智能投影力推的产品大多都单芯品LCD投影，且价格在千元以下为主。也就是说康佳能够入围三季度LCD销量TOP10榜单，是靠低价杀出来的“成绩单”。

那么问题来了，康佳作为行业知名彩电巨头在智能投影这个品类的“突进”上，为何要放下“姿态”，弯腰选择和“不知名的新型”玩家去“比价”冲量呢？

有行业渠道人士表示，康佳早在2017年左右就选择DLP技术进入智能投影圈，但是在DLP阵营中，有极米、坚果、当贝、峰米以及明基等一批实力品牌在“坐阵”。因此，康佳要通过DLP技术突围智能投影圈，难免有点“压力”。而LCD智能投影这个阵营，比拼的都是“低价”，并没有太多的技术含量可言。同时，相对来说，康佳还在国内市场有一定品牌号召力，再加上“低价护佑”，上量相对而言更为“容易”。

不过，对于康佳作为国内行业的老牌实力却“倒戈”靠低价冲量的单芯片LCD智能投影阵营，这在大多行业人士看来，这多少显得有点“LOW”。康佳的品牌价值，与LCD智能投影的产品调性并不吻合：固然借助品牌优势，能迅速上量，而这些底价产品的“量能”显然对品牌形象缺乏正面帮助。

因此，行业分析认为，康佳的低价格LCD产品路线，不是“正途”。未来智能投影的市场竞争，一定是更多围绕“体验升级”、“效果升级”进行。仅仅依靠低价格，赢得一时，却容易输掉未来。