进入2023年之后,尽管疫情的阴霾逐步退散,整个元春消费市场开始复苏。但是,对于彩电市场来说,依然不容乐观,量额齐跌还是“主旋律”。

彩电市场“开年不大吉”:量额继续齐跌,miniLED电视则走势喜人-视听圈

奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中国彩电线上市场零售量规模为314万台,同比下降19.8%;零售额为68亿元,同比下降27.8%。线下市场零售量规模为35万台,同比下降40.2%;零售额为18亿元,同比下降42.5%。2023年开年阶段,中国彩电行业在消费需求不振的影响下,零售规模为全线下滑表现。

市场整体需求不振,但产品升级明显。主要有其下三个特性值得注意。

其一,75寸成为“当打”

彩电市场“开年不大吉”:量额继续齐跌,miniLED电视则走势喜人-视听圈

2023年开年阶段,结构升级继续保持前进,大尺寸依然是彩电行业的升级主旋律,75寸成为全渠道增长幅度最大的尺寸。据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中国彩电线上市场,75寸产品市场份额已涨至14.2%,较去年同期增长6.9个百分点;线下市场,75寸产品市场份额已涨至19.3%,较去年同期增长7.5个百分点。

其二,miniLED电视继续走高

据奥维云网(AVC)监测数据显示,2023年1-6周(2022.12.26-2023.02.05)中国彩电线上市场MiniLED产品份额为1.0%,较去年同期增长0.8个百分点;线下市场份额达到2.4%,较去年同期增长1.7个百分点,成为市场新宠。

彩电市场“开年不大吉”:量额继续齐跌,miniLED电视则走势喜人-视听圈

而激光显示、8K、OLED等高端显示技术则相对“乏力”。其中,OLED电视更是“负增长”阶段,在今年前6周,线上占比相比2022年同期从0.4%下滑到0.1%,线下更是从3.0%下行之1.2%,成为这四类技术中降幅最大的细分品类。

其三,120Hz+高刷产品表现喜人

2023年开年阶段,120Hz及以上刷新率的产品份额呈现全渠道增长趋势,线上、线下对比去年同期,均有超过10个百分点的增长。未来,随着电视参数配置越来越高、智能化功能越来越丰富,所能覆盖的细分场景也将越来越多。

彩电市场“开年不大吉”:量额继续齐跌,miniLED电视则走势喜人-视听圈

有行业人士表示:2023年彩电市场整体需求萎靡不振,应该是在意料之内。因此,在整体市场处于减量阶段,如何在大尺寸、miniLED电视以及120HZ高刷等维度上做到有效平衡,或将是彩电厂商的“破局”市场的“密钥”!