今年双十一促销大战，相比以往来得更早一些。据悉，从10月23日开始，京东等电商平台就正式开启了今年双十一促销大战的序幕。

从10月23起截止到现在，今年双十一促销已经历两周左右的“市场冲锋”。那么这两周以来彩电市场整体“战果”如何呢?

近日行业数据机构GfK中怡康发布了双十一第一轮双周（10月23日~11月5日）战况，其中彩电这个品类在第一轮促销周期表现相对“抢眼”。在两周时间内，彩电品类以179.6万台、59.8亿元的量额规模大家电行业的领跑者。

此外，GFK中怡康还具体公布了今年双十一第一阶段双周（10月23日~11月5日）彩电产品TOP10畅销榜。其中，TCL、海信、小米等目前国内前三品牌牢牢占据这份榜单。

一位行业人士表示，单纯从中怡康这份榜单中看TCL、海信、小米这三者的表现，可以说呈现出巨大的“分层”。TCL（包含雷鸟）以7款产品入围，成为TOP10榜单上榜最多的品牌，同时前三名的产品都是出自TCL之门下，可以说是今年双十一第一波促销大战的“大赢家”。

此外，这份榜单还有一个细节值得关注：那就是75寸是TOP10畅销榜单的“热门尺寸”，一共有8款产品上榜！剩下两款产品则是85寸。而65寸以及以下产品未入围这份榜单。

按照第一阶段产品走势来看，今年双十一期间彩电市场“最出彩”之处就是75寸及以上超大屏电视在进一步深得用户的“青睐”。此举意味着今年双十一彩电市场促销大战最明显市场特性就是75寸主打、85寸全面启动。如此局面的形成也进一步表明彩电消费持续向大的趋势不仅明确，而且正在向越来越大加速。

后记点评：通过中怡康第一阶段促销榜单来看，随着彩电行业发展格局和消费习惯环境的变化，以大促为显性特征的双十一，在今年也有了新的变化：那就是彩电厂商不再一味的“比价”求量，相反更是把产品推广的重心定格在75+超大屏、miniLED电视以及120HZ高刷等偏高端属性价值卖点上。