近日，奥维云网（AVC）发布了一季度彩电市场报告。数据显示，2024年一季度中国彩电市场销量规模为706万台，同比下降5.3%。和之前洛图的报告一样，也是销量下跌。

但是，一季度国内销量下跌的背后，一季度销售额却逆势走高。奥维云网数据显示，一季度彩电市场销额规模为255亿元，同比增长12.6%；而之所以销售额有超一成的增长，主要是上游面板价格高位波动与彩电行业结构升级“双重叠加”的结果。

受一季度“量跌额增”的影响，彩电均价也进入一个新高点。一季度彩电均价达到3616元，同比增长达到18.9%。

彩电均价在“市场萎缩”局面下不断在走高，这是一季度彩电行业留给业界最大的一个“思考”点。

据悉，一季度彩电均价能增长近2成，主要是因为高端品质型产品在走量。来自奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年一季度中国彩电高端市场（1万元及以上）销额份额为22%，比上年全年提升2个百分点。

而支撑万元+超高端电视上量走高的“推手”则是，彩电企业积极采取高端大屏概念升级的结果。

数据显示，一季度75+超大屏、miniLED电视以及高刷电视等偏高端属性的电视细分品类都在逆势走高。其中，75英寸产品增速最快，销量份额为21.0%，较去年同期提升5.2个百分点；85英寸产品以3.6个百分点占比的增长，位列占比增长第二，销量份额为7.4%。此外，98寸、百寸等超巨幕电视也在增长通道之中。而与此同时，65寸及以下中小尺寸电视则是全线萎缩。

miniLED电视品类上，2024年一季度中国彩电Mini LED市场销量份额为3.5%，较去年同期增长1.8个百分点，销额份额已达11.5%，较去年同期增长4.6个百分点。从Mini LED市场的尺寸结构中，75英寸在Mini LED市场中占据了销量第一尺寸，销量份额为33.8%，85英寸产品成为Mini LED市场中增长最快的尺寸。

有行业人士分析认为：综合看，今年一季度万元+超高端电视在走高，极有可能是就75+超大屏miniLED电视走俏的“产物”。从一季度彩电新品的定价来看，只有75+miniLED电视定价才会接近万元或者超过万元。

按照这个结果，在一季度在大尺寸miniLED电视布局最积极和坚决的品牌必然“获利”更多。同时，“效益驱动下”，一季度万元+高端电视的走高也将会刺更多的品牌，在接下来新品布局上坚决的选择“冲高创新”！

后记点评：在行业销量低谷时期，去抢数量、谋求份额，很难实现“有效突围”；但是，针对高起来的消费趋势，去抢质量、为未来成长开拓空间，则很可能成就品牌长期成长的底蕴。——这是一季度彩电行业的成绩，给予行业的最大启示。也将是未来行业成长、品牌壮大的必然路径。