2025年一季度，全球高端电视市场迎来爆发式增长。Counterpoint Research最新数据显示，高端电视（主要是miniLED电视和OLED两大属性相关的产品）出货量同比增长44%，销售额增长35%。这一增长的主要驱动力，并非来自传统霸主三星、LG，而是中国彩电军团——海信和TCL。

这两家中国品牌凭借“Mini LED+超大屏”的组合拳，在高端市场迅速攻城略地。海信一季度高端电视出货量份额从14%飙升至20%，TCL从13%增至19%，双双超越LG，跻身全球前三。更值得注意的是，两者的增长率均达到三位数，直接威胁三星的行业第一地位。

Mini LED成“胜负手”，中国品牌靠LCD产业链优势碾压

高端电视市场长期由OLED和Mini LED两大技术路线主导。但自2023年二季度起，Mini LED在出货量和销售额上全面超越OLED，并持续扩大优势。中国品牌之所以能快速崛起，核心在于LCD产业链的统治力。

与韩国厂商加速转向OLED不同，中国面板企业（如京东方、TCL华星）仍牢牢掌控LCD市场，并凭借成本优势推动Mini LED电视价格下探。TCL更是依托旗下华星光电（CSOT）实现“面板+整机”垂直整合，进一步压缩成本。Counterpoint指出，Mini LED电视在同等价位下能提供更大尺寸，因此更受消费者青睐。

此外，中国“以旧换新”政策也助推了高端电视需求。政策刺激下，消费者更倾向选择75英寸以上的大屏Mini LED电视，而非55-65英寸的OLED产品。这一趋势让中国品牌在本土市场占据绝对优势，并逐步向全球扩张。

韩系双雄份额下滑，三星、LG如何反击？

面对中国品牌的强势进攻，三星和LG的市场份额正被快速蚕食。一季度，三星高端电视份额从39%跌至28%，LG从23%降至16%，排名滑落至第四。

为应对挑战，韩系双雄正加速向OLED和AI电视转型：

三星将OLED电视尺寸从4款扩充至6款，覆盖42-83英寸，并强化AI功能（如AI聊天机器人、画质优化）；

LG则推出42-97英寸全尺寸OLED产品线，主打“全球最丰富OLED阵容”，同时加码AI定制化屏幕技术。

但问题在于，OLED电视价格仍居高不下，且大屏化进度缓慢。相比之下，中国品牌的Mini LED电视在75英寸以上市场占据绝对性价比优势。若三星、LG无法在短期内降低OLED成本或推出更具竞争力的Mini LED产品，其高端市场份额恐进一步萎缩。

行业洗牌加速，全球高端电视市场“中韩混战”对峙局面

一季度数据清晰表明，高端电视市场已进入新一轮竞争周期——中国品牌靠Mini LED和超大屏实现弯道超车，而韩系厂商则需在OLED技术突破与成本控制间找到平衡。

短期来看，Mini LED仍将主导高端增长，尤其是在中国、欧洲等大屏需求旺盛的市场。长期而言，若三星、LG能通过QD-OLED、MLA OLED等技术降低成本，或将和海信、TCL、创维、小米等中国军团主导的Mini LED电视在高端时候仓形成对峙。但无论如何，海信、TCL的崛起已不可逆转，全球高端电视市场正从“韩系双雄争霸”迈向“中韩四强混战”的新格局。