2025年上半年，彩电市场呈现"量稳质升"的复苏态势。奥维云网数据显示，市场销量1375万台（+1.8%），销售额561亿元（+7.5%），量额增速差凸显高端化转型成效。例如，MiniLED渗透率突破29%，艺术电视销量在翻倍式增长，成为新增长极。

艺术电视：三年复合增长率达139%

例如，在今年上半年艺术电视这个品类就在市场端交出了一份令人惊艳的成绩单。奥维云网监测数据显示，无缝贴墙产品销量从2023年同期的4.5万台飙升至今年上半年的25.7万台，三年复合增长率达139%，成为当下彩电市场表现最为抢眼的细分品类。

有行业人士向《视听圈》分析表示，这种增长绝非偶然，而是消费偏好结构性变化的直接体现。据奥维云网调研显示，59%的消费者将"超薄机身"列为选购首要因素，远超传统参数指标；46%的用户青睐"边框高档材质"，36%选择"艺术化边框"，形成鲜明的"去家电化"审美趋势。

更值得关注的是，艺术电视正在突破传统家电的定价体系，并不是依靠低价格“上量”。据悉，不同尺寸艺术电视（壁画电视）与普通电视价差显著。以今年618为例，55英寸壁画电视均价4111元，是普通产品（1953元）的2.1倍；65英寸价差稍窄，壁画电视5179元，为普通产品（2906元）的1.8倍。

大尺寸如100英寸，壁画电视15780元，是普通产品（10004元）的1.6倍，可见壁画电视凭借独特贴墙设计、融合家居美学等优势，即便价格高于普通电视，仍获市场青睐。

对此，有行业专家认为，艺术电视的爆发，既源于消费升级下用户对家电美观与性能融合的追求，也得益于技术进步推动产品体验提升。。这背后是消费逻辑的根本转变：当电视的日均开机率在走低时，"装饰价值"已超越"使用价值"，成为品质用户的核心购买动机。

艺术电视的崛起密码：技术突破与场景革命​

艺术电视的爆发式增长，本质上是一场由技术创新与消费升级共同驱动的产业变革。从产品形态来看，创维本年度新推出的壁纸艺术电视集多项突破性技术于一身：仅39.9mm的超薄机身内集成千级分区Mini LED背光模组，配合独创的纳米散热系统确保稳定运行；210W大功率哈曼音响系统带来沉浸式声场体验；采用纳米蚀刻技术的哑光类纸屏实现近乎零反光的显示效果，这些创新共同构建了媲美实体画作的艺术呈现能力。

在内容生态建设方面，头部品牌正在重塑电视的价值定位。三星与全球顶级博物馆合作打造的数字艺术库，TCL开发的智能艺术推荐系统，都在推动电视从单纯的播放设备向数字艺术平台转型。用户调研显示，超过80%的购买者会定期更换内置艺术作品，近40%的用户将其作为家居设计的核心元素。这种使用习惯的转变，标志着电视正在完成从功能性家电到生活美学载体的价值跃升。

更深层次的改变在于消费理念的升级。当艺术电视成为展现个人审美品位的重要载体，其价值评估标准已从传统的性能参数转向情感体验。这种转变不仅为彩电行业开辟了新的增长空间，更预示着家电产品正在深度融入消费者的生活方式和审美体系。

艺术电视的兴起，本质上反映了当代消费者对品质生活的追求正在从实用功能向精神体验延伸

半年销量达25.7万台，或将更刺激玩家“重注”​

奥维云网最新数据显示，2025年上半年艺术电视销量达25.7万台，同比激增400%，这一数字甚至超过去年全年销量总和。在彩电行业整体承压的背景下，艺术电视以量价齐升的态势，成为行业难得的增长亮点。

行业观察人士指出，艺术电视的高增长印证了一个关键趋势：在存量竞争时代，​创造新需求比争夺存量市场更具价值。当传统彩电陷入价格战泥潭时，艺术电视凭借其独特的美学属性，成功开辟了高端市场的新赛道。

目前，创维在艺术电视领域占据主导地位，但随着市场热度持续攀升，TCL、海信、长虹、三星等品牌纷纷加码布局。下半年，随着更多玩家入场，艺术电视市场的竞争将更加激烈，产品创新与差异化将成为品牌突围的关键。

然而，繁荣背后也暗藏隐忧。市场上涌现的"壁纸电视""画壁电视"等概念，虽然名目繁多，但部分产品在品质和体验上参差不齐，参数标注混乱、技术规格不统一等问题逐渐显现。这不仅增加了消费者的选择难度，更可能影响艺术电视品类的长期健康发展。

因此，行业亟需建立明确的标准体系，界定"什么是真正的艺术电视"。这需要品牌方与监管部门共同努力，通过技术规范和市场引导，推动艺术电视从野蛮生长走向有序竞争，最终实现品类的可持续发展。艺术电视的崛起为彩电行业提供了新的增长路径，但只有规范发展，才能真正释放其市场潜力。

后记点评：艺术电视的爆发式增长，折射出家电行业价值逻辑的根本转变。当Z世代消费者将家居美学视为社交资本，当开发商把电视纳入精装房标配，这个曾经深陷价格战泥潭的行业，终于实现了从"功能供给"到"情感供给"的范式升级。

这不是简单的产品迭代，而是一场由Mini LED显示技术、超薄工业设计和数字艺术生态共同驱动的产业革命。有行业机构预计到2026年，艺术电视在高端市场的份额还会进一步提高，其成功印证了一个新法则：在家电领域，情感价值创造的溢价空间远超功能升级。这场变革正在重新划定电视产业的竞争维度和价值边界。