当国内投影市场还在为上半年的“滑跌卢”扼腕时，全球市场的“拐点”也已悄然降临。洛图科技（RUNTO）最新数据显示，2025年上半年，全球投影机市场出货量降至900.3万台，同比下滑4.2%；销售额仅为40.5亿美元，跌幅更深，达8.6%。这股全球性的“寒意”，标志着行业高速增长期的结束，一场深刻的结构性调整正在到来。

全球投影市场为何也“扛不动”了?

2020年以来，伴随新消费群体崛起、智能与微型投影认知度提升，以及跨境电商和户外露营等场景的持续渗透，全球投影机市场曾一路高歌猛进。然而进入2025年，行业增长势头明显受阻。

为何全球投影市场在今年也遭遇“销量承压”呢？对此洛图方面分析认为，造成此次市场下滑的原因复杂而多元。

首先，全球贸易环境的不确定性显著增强。中美关税政策反复波动，不仅打乱了企业季度出货节奏，形成“一季度冲量、二季度骤降”的局面，也导致终端价格波动，抑制了部分消费需求。此外，中东、东欧等地区的地缘冲突持续发酵，进一步扰乱了国际供应链与市场信心。

其次，2024年作为“体育大年”，欧洲杯、奥运会等大型赛事显著刺激了家用与商用投影需求，形成较高市场基数。而2025年上半年缺乏同类全球性活动，未能复制去年的需求盛况。

此外，曾以“99美元炮筒机”为代表的超低价产品显著退潮。该类产品虽一度以低价横扫市场，但因品质问题引发用户负面反馈增多，加之电商平台算法调整，其市场渗透力大幅减弱，进一步拖累整体出货表现。

去年大热的“炮筒机”也不香了的背后预示着什么？

去年，凭借独特的圆筒式设计、可旋转支架和“新奇特”属性，“炮筒投影机”在海外市场迅速风靡，尤其受到年轻群体的追捧。它被视为一款有趣的电子玩具，甚至是走亲访友时的时髦礼物。其创新的外观和轻松的操控性，曾在短时间内形成了消费热潮，成为投影市场一匹引人注目的“黑马”。

然而，这场热潮并未持续。今年以来，“炮筒机”热度骤降，背后原因直指其核心短板：品质缺陷。这类产品多采用成本较低的1LCD方案，主打极低价格，普通在40~99美元之间，人民币在500元以内。而在实际使用中，其亮度、清晰度、耐用性等方面问题频出，用户体验大幅低于预期。大量售后问题与负面反馈不断消耗消费者信任，最终导致市场迅速萎缩。

有行业专家指出，此类超低价产品的退潮并非坏事，反而是市场走向成熟的必然结果。只有当“低价低质”的竞争模式被打破，整个智能投影行业才能逐渐摆脱“廉价玩具”的标签，向注重性能、画质和可靠性的家庭影音设备升级。这场退烧虽带来短期阵痛，却将为行业的长远健康发展铺平道路，推动竞争从价格战转向价值战。

未来展望：下调全年预期，聚焦激光与高端化突围​

后记点评：基于上半年表现，洛图科技（RUNTO）将2025年全球投影机出货量预测从2208万台下调至2034万台。市场整体承压已成定局，但也并非全无曙光。

下半年，节日消费季的到来及部分地区经济企稳可能带来阶段性反弹。区域市场中，北美供应稳定、西欧教育标单集中释放、新兴市场延续需求，将成为抵御衰退的重要力量。

产品层面，激光与4K等高技术规格产品不仅是拉动出货增长的核心引擎，更是推动行业结构升级的关键抓手。伴随更多品牌加入激光阵营、4K资源普及和用户体验优化，投影机正逐步从“价格战”转向“价值战”。