中国厂商凭借供应链优势掀起的LCD价格冲击波，正迫使全球电视巨头三星正在转变航向。据Omdia最新数据，2025年上半年，OLED面板在三星电视出货量中的占比已历史性突破12.3%。这意味着，三星已不再满足于在液晶领域的“守成”，而是果断杀入其曾长期规避的OLED战场——一场由韩国双雄主导的高端电视新博弈，序幕已然拉开。

三星OLED在高端市场实现“质”的突破​

数字本身最具说服力。Omdia的报告揭示了一个更关键的细节：在售价1500美元以上的高端电视市场，三星OLED电视的销量占比高达39.4%。这个数字的意义远不止于份额的提升，它意味着三星成功地将自己的OLED电视成功过卡位全球高端电视的主阵地。

回顾过往，三星对OLED电视的态度一度极为矛盾。由于核心竞争对手LG电子在OLED技术上先发优势明显，三星曾长期试图以量子点QLED技术与之分庭抗礼。然而，市场是最终的试金石。当中国厂商如海信、TCL等在Mini-LED等液晶衍生技术上快速跟进，并凭借本土供应链（如京东方、华星光电的面板）获得极强的价格竞争力时，三星在高端市场承受着上下夹击的压力。因此，三星急需要在全球高端电视重新“占位”，以便让自己占据市场主动。

战略的转向，体现在具体的行动和目标上。据之前有媒体报道，三星电子已将其2025年OLED电视的全球销量目标从180万台果断上调至200万台。这一调整，绝非简单的数字游戏，其背后是坚实的供应链保障和强大的市场野心。

最引人注目的动作，是三星与昔日对手LG Display达成为期五年、直至2028年的OLED面板供应合同，采购量高达500万块。这一“韩系联盟”式的合作，彻底解决了三星大规模进军OLED电视的后顾之忧。

此外，三星电子韩国分公司副总裁林成泽甚至在公开场合立下“军令状”，宣称要超越LG电子，夺得韩国本土OLED电视市场第一名。这一系列组合拳清晰地传递出一个信号：三星对OLED的投入不是试探性的，而是系统性、长期性的战略加注。

此举意味着三星已正式承认OLED是高端电视的“现在进行时”，而非“未来选项”。它标志着三星电视业务的核心战略，从“以QLED（液晶）技术防御中国厂商冲击”，转变为“以OLED+QLED双高端路线主动出击”，旨在重新夺回并巩固在高端市场的话语权。

OLED电视格局生变：三星或将冲击LG“盟主”地位​

三星的重注，无疑给原本由LG一家独大的OLED电视市场投下了一颗“深水炸弹”。长期以来，LG电子凭借旗下LG Display提供的面板，几乎等同于OLED电视的代名词，其高端电视销量中77%来自OLED的业绩便是明证。三星的强势入场，意味着OLED电视市场从“LG唱独角戏”进入了“双雄争霸”的新阶段。

对三星而言，全面拥抱OLED意味着一次深刻的自我革新。短期看，这可能会与其自家的QLED高端产品线形成一定的内部竞争，但长远看，这是抵御中国厂商上行、确保其在全球电视市场营收和利润结构的必然选择。用LG的盾，来抵挡中国的矛，同时锻造自己的OLED之剑，三星的棋局着眼长远。

而对“盟主”LG来说，挑战是巨大的。一方面，向三星供应面板为LGD带来了稳定的收入和产能出海口，有利于其通过规模效应进一步降低成本。但另一方面，它也在亲手培养自己最强大的竞争对手。

LG电子将如何应对？是凭借技术迭代优势继续保持领先，还是可能在市场策略上陷入被动？双雄相争，最直接的影响将是OLED技术的普及速度可能会超预期加快，但LG一家独享的时代，恐怕一去不复返了。

后记点评：随着三星和LG共同发力，以及LGD广州产线折旧结束带来的成本下降，OLED电视的价格壁垒正被逐渐削弱。一个越来越清晰的趋势是，高端电视市场的核心对决，将不再是OLED与传统液晶的对抗，而是会演变为“OLED”与“基于液晶技术的Mini-LED”之间的正面较量。

这场由三星战略转向所引发的高端电视变局，最终将把行业引向何方？是双雄并立激发技术快速迭代，还是中国厂商在站稳中端后，择机向OLED高端领域发起新一轮冲击？唯一可以确定的是，电视行业最精彩的技术与市场对决，才刚刚开始。