今年双十一大促的战线显著拉长，京东等平台自10月9日便已鸣枪开跑。在这场持续月余的彩电市场大促后，到底“谁”在本轮角逐中较为“出彩”呢？

从京东平台最新发布的竞速榜（10月9日至11月11日）来看，TCL、海信、小米、创维、Vidda强势领跑稳居前五，构成销量第一阵营。而长虹、雷鸟、华为、索尼、酷开则占据第六至十名，组成竞争激烈的第二梯队。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从以上京东这份TOP10榜单中有以下几个特点值得“解读”。

其一，头部品牌TOP5已经“常规化”。榜单前五名——TCL、海信、小米、创维、Vidda，均为常年稳居行业前列的“老面孔”。这一格局表明，国内彩电市场已进入成熟期，头部品牌凭借技术积累、供应链优势和渠道深耕，形成了较为稳固品牌格局。

尤其值得注意的是，TCL从双十一启动便持续领跑，显示出其全产业链布局的强大韧性；而海信集团旗下主品牌与子品牌Vidda“一家两口”双双挤进TOP5头部之列，则体现了多品牌战略的成功——通过差异化定位覆盖不同消费群体，实现市场份额的最大化。

其二，索尼排名第九，成TOP10榜单唯一外资品牌！榜单第六至第十名中，长虹、FFALCON（雷鸟）、华为、索尼、酷开等品牌占据。

从6~10名排名中，有以下几个特点值得关注。1、这些品牌大多选择在细分领域寻求突破：例如主打“高配低价”路线。从而锚定定位年轻家庭，凭借游戏性能收割特殊需求群体。华为则是依靠智能互动以做手机的算力升级思路去寻求电视突围的方向。而酷开坚守性价比路线去冲量。这种差异化竞争策略，使得二线品牌在巨头夹缝中依然能找到生存空间。

2、索尼作为唯一上榜的外资品牌，虽份额明显收缩，但其上榜也表明索尼凭借画质技术坚守高端市场的策略依然有效。尤其今年索尼5系电视带来画质平权时代，不仅尺寸变得丰富立体，而且价格相对更亲民。这应该极大的带动一部分消费者对其的认可！

不过，索尼的独苗地位，凸显出外资品牌在中国市场面临的挑战。在国产品牌凭借快速迭代、成本控制和渠道下沉等优势的挤压下，外资品牌若不能加快本土化创新、优化定价策略，恐将进一步失去市场空间。

其三，康佳、海尔等这两家国内本土传统巨头“双双隐身”TOP10榜单。虽然，在洛图等行业机构相关月度或季度依然榜上有名，成为国产TOP8“班子”成员，但是，从双十一的市场表现来看，康佳、海尔这两位传统彩电大佬已经和海信、TCL、创维、小米等头部TOP4拉大了差距。

有业内观察人士指出，康佳、海尔这两位“传统”当前面临的核心问题在于产品缺乏鲜明的“标签”。在技术迭代加速、细分市场崛起的背景下，缺乏差异化卖点使得品牌认知度持续弱化。与此同时，小米、华为等跨界品牌，以及Vidaa、雷鸟等互联网子品牌，凭借精准定位和灵活策略，不断挤压其原有市场空间。

其四，前十品牌包括三大子品牌，Vidaa、雷鸟、酷开，这进一步增加了前四厂商的整体份额集中度。同时也体现了子品牌通过差异化定位，掌控细分市场需求的竞争策略，非常有效。

后记点评：今年双十一大促的战线较往年显著提前，京东等主流平台自10月9日便启动促销。彩电市场经过近一个月的市场角逐，头部TOP5品牌已占据全面主导优势，呈现出强者更强的态势。同时，这份阶段性榜单清晰地表明，在存量竞争时代，唯有持续构建技术护城河、精准把握用户场景需求的品牌，才能在长期市场角逐中赢得主动权。