近日，行业知名机构Omdia发布数据显示，2025年Q4全球电视出货量为6150万台，同比持平。同时，也公布了三星在2025年全球彩电市场的表现，其以29.1%的份额完成连续二十年登顶全球彩电第一的“壮举”。

虽然，在当下全球彩电市场的“销量争夺战”中，海信、TCL这对中国彩电“双杰”可能在某个单月周期中实现对三星的反超。但是，在把单位拉远到年度为周期之后，三星电视在全球彩电市场行业第一的“霸主地位”还是不可动摇。

对于三星近20年始终在全球彩电第一“之位”上屹立不倒的“原因”。答案是其不仅是把“规模”做成了护城河，更把“高端电视”化身成自己的“护身符”。

例如，在刚过去的2025年除了以29.1%市占比成为年度第一值得“关注”外，还有两份“单科成绩单”或许更让业界“羡慕”。

数据显示，在2025全球高端电视中三星同样也是表现抢眼。其中，在1500美元以上（约万元人民币）高端市场与2500美元以上（约2万元）超高端市场，三星占比分别达52.2%和54.3%，双双过半。

有行业人士向《视听圈》分析表示，如果说销量规模第一代表着“量化”，那么在1500美元+高端市场占据过半以上的份额，这则表明三星则是当下全球彩电市场“有量也有质”的带头大哥。

为什么什么三星能够在高端电视如此“抢眼”呢？真相就是三星在显示技术的布局上全方位推进。

从NeoQLED到OLED（包括W-OLED和QD-OLED）、以及到及激光显示、miniLED、Micro-RGB，再到MicroLED与AI电视，三星构建了覆盖全高端场景的技术矩阵，既不放弃传统高端阵地（大尺寸液晶电视等，也在下一代显示技术上提前“卡位和布局”。这种“全方矩阵、全维度”的布局，让它在任何价位段的高端竞争中，都有相应的产品方案在卡位。

有专家指出，相应在规模上的领先，三星在万元+高端大屏的出色表现，这更为值得中国品牌的“学习”。

目前，中国彩电军团在规模上已经达到行业新高度，甚至已经形成了对三星的“市场承压”。但是，在距离顶点的“高端电视”比拼较量上，和三星、LG可能还有一段距离要追赶。

因此，中国彩电品牌未来最为关键的一个战略方向是：在扩大销量、提升规模的同时，怎样提升品牌商业价值、提高高端电视市场占有率，进而在高端和超高端市场构建属于自身的“市场版图与领地”，这或许是“重中之重”。

可喜的是，以海信、TCL、创维为首的中国彩电品牌们开始在“量”与“质”的两条赛道中去做“平衡”。

例如，2023-2025年，海信连续三年拿下全球百吋+电视出货榜首，2025年份额高达57.1%，近乎垄断高端巨幕市场。此外，在高端显示技术推进上，海信目前也是在RGB-Mini LED电视、激光显示以及MicroLED三大热门核心技术同时推进的品牌。

而TCL则是构筑最为齐全的Mini LED电视“全矩阵”来冲击高端市场。通过QD-Mini LED、RGB Mini LED、SQD-Mini LED等多技术路线并行，TCL实现了从高端旗舰到主流价位段的“无缝覆盖”和不同技术差异化供给。

此外，创维以艺术电视作为差异化标签，借助QD - MiniLED升级来提升产品格调，可以说成功拓展出属于自己的高端电视版图，极大地提升了创维品牌行业高度。

后记点评：三星电视的20年霸榜，给行业和友商有很深的一层启迪。高端不是堆料，是技术、品牌与渠道的三重共振。而海信、TCL、创维的崛起和冲高，更也让我们看到中国品牌做大做强的信心——当RGBMiniLED的技术优势转化为品牌认知，当超大屏的规模效应撑起溢价能力，中国品牌终会在高端市场，从“挑战者”变成“规则制定者”。