近日，行业知名机构TrendForce集邦咨询发布了今年一季度全球彩电市场相关报告。数据显示，今年一季度全球彩电出货量达4712万台，同比微增3.3%，环比下降12.7%。

从数据来看，这与此前另一个行业机构奥维发布的数据几乎一致——市场没有大增，也没有大崩，在“被动备货”的托底下，还顽强维持着微增的局面。

为什么淡季微增？

通常一季度是彩电市场的“淡季”，而今年为何能做到“淡季微增”呢？这难道是市场要起势了吗？答案并非如此。

TrendForce集邦咨询方面分析认为，一季度出货量之所以“微增”，主要是因为在行业存储器涨价的大潮下，彩电终端品牌积极提前备货，从而推动了出货量的走高。说白了，一季度的出货增长，不是消费端需求爆了，而是彩电品牌商在抢跑避险、提前拉货、锁定成本的“产物”。

而这种“被动回暖”，可能撑得起一时的数据，但撑不起全年的增长预期，也为接下来的市场分化埋下了伏笔。

一季度全球TOP5：TCL大增，小米大跌

一季度全球彩电市场虽呈微增态势，但具体到头部TOP5品牌的格局上，各品牌正呈现出截然不同的轨迹。

在TOP5名单和座次上，相对去年全年榜单虽然没有变化，依然是三星、TCL、海信、LG、小米占据前五。但是聚焦到增速走势上，却呈现极度分化的局面。

其中，排名第二的TCL绝对抢眼。其一季度全球彩电出货量达到768万台，相比排名第一的三星（900万台），差距进一步缩小。更为关键的是，TCL一季度增速高达11.3%，是TOP5中唯一一家增速破10个百分点的品牌。

集邦咨询分析认为，TCL在一季度逆势增长，主要是因为北美市场的放量、新兴市场的渗透，再加上MiniLED和大尺寸产品的持续上量，从而实现逆势高增。

与此同时，三星在一季度只有4个百分点左右的增幅。按照这样的走势可以预想，接下来两者之间的差距或将进一步缩小，而TCL与三星之间围绕“规模第一”的争夺，无疑将成为今年行业看点之一。

如果说TCL一季度超一成的高增长是一大看点，那么小米电视在一季度的“暴跌”则上演着另一幅吸睛的“画面”。

数据显示，小米电视在今年一季度全球市场的出货量呈现断崖式下滑。其一季度出货规模为202万台，虽保住第五的位置，但是同比大跌22%，成了前五里唯一负增长的品牌。

对于小米电视“暴跌”的真相，集邦咨询表示，主要是由两个方面因素所导致：其一是受补贴效应逐步减弱，内销不佳；其二是小米在“冲量”和“盈利”之间的摇摆。为了追求利润，小米转向大尺寸和中高端，却又被存储器涨价推高了中小尺寸的成本，两头不讨好，导致外销市场表现不佳。

一季度表现不佳，或将让小米电视全球第五的位置也“岌岌可危”。而威胁其第五之位的，极有可能就是创维。

集邦咨询分析认为，创维通过接手飞利浦北美业务、拿下松下电视品牌授权，近两年在全球彩电市场 “闷声”扩张版图。一方面借助海外大牌逐步拓展海外市场，另一方面在成本压力下调整产品结构，以轻薄产品为特色，掌握中高端主动。可以说，这两步策略恰好踩中了当下彩电市场的核心关键点——“海外增量”与“消费升级”。

对此，集邦咨询预测，今年创维电视全球出货规模将持续提升，2026年有望冲击全球前五品牌排名。

后记点评： 2026年全球彩电预计出货1.942亿台，同比微降1%，降幅远低于手机与笔电，核心靠品牌结构、供给升级调整对冲成本压力。但稳量市场之下，品牌格局上暗流涌动。一季度在品牌表现上已现分化局面：TCL高增抢眼、小米失速掉队、创维蓄势补位。

分析认为，这不是短期波动，而是行业深刻洗牌的开端。在存储涨价与高端化双重倒逼下，全球彩电前五格局可能会在今年迎来近年最大变数，一场重塑排名的硬仗已经打响。