7月，全球电视面板市场交出了一份颇为“冰冷”的成绩单。一位行业人士在看到奥维睿沃关于今年7月全球电视面板的数据报告后，给出了这样的评价。

近日，行业数据机构奥维睿沃数据显示，7月全球电视面板出货量为1970万片，同比下滑8.0%，环比继续回落3.2%。

据悉，7月全球电视面板除了“同、环比”下跌之外，还有市场现象也值得“关注”：那就是这一次LCD与OLED两大技术路线罕见地同步走弱。其中OLED面板出货仅50万片，同比下跌10.7%，环比更是重挫26.3%。

对于全球电视面板进入下半年首月全面“萎缩”的原因。主要是因为整机端需求疲软，直接影响至上游，让整个面板厂在7月集体陷入“比跌”的尴尬境地。

量跌面（尺寸）涨：结构性调整在继续

值得注意的是，7月全球电视面板虽然出货规模在收缩，但有一个指标却还在逆势走高，并且再度刷新行业新高：即7月出货面板的平均尺寸同比增长3%，冲高至53.9英寸，又创新高点。

对于7月份电视面板尺寸再度拉升到行业新高的“缘由”，外界认为，这并非终端需求高涨所致，而是供应链成本倒逼的结果。

据了解，今年以来内存涨价叠加PCB交期拉长至三个月，直接挤压了小尺寸机型的利润空间。在如此特定背景下，多数电视面板品牌方主动砍掉32、43、50英寸等低毛利订单，将资源向大尺寸倾斜。换言之，7月份电视面板面积的提升，不是卖出去的屏幕更多了，而是卖出去的屏幕“更大”了。

TOP10“九跌一增”，大陆面板份额再提高，已突破七成

常言道，雪崩之下没有一片雪花可以独善其身。这句话很适合用来形容7月全球电视面板的品牌格局走势。

据奥维睿沃统计的TOP10榜单来看，7月全球电视面板“遇冷”北京，已统计10家主流电视面板主力厂商，竟然只有排名第六的超视界（SDP）实现同环比双增长（同比上升21.4%，环比上升14.3%），其余厂商都遭遇“负增长”。即便是常年稳居头部的TOP5，也无一幸免地集体面临“负增长”之局面。

具体表现来看，京东方以出货520万片，继续稳居7月出货量全球第一，但同比仍有9.1%的下滑，其依靠大尺寸产品勉强缓冲了中小尺寸的失速；排名第二者则是继续是华星光电，其7月份出货量为470万片，同比跌6.4%，但环比回升5.7%，大尺寸已成为其基本盘。

此外，惠科与群创相对头部二强而言，这两者“跌幅”压力更为显著，两者均出货280万片，惠科同比大降19.2%，是大陆头部厂商中跌幅最大的一家，受核心客户减单冲击明显；群创环比下滑超一成，只能靠55英寸FHD面板勉强支撑。

排名第五者则是友达（AUO），其在7月出货量为140万片，同比小幅回落0.8%，环比则实现1.2%的微弱回升。相对来说，友达则是头部TOP5跌幅最小的品牌，这主要因为其基数相对偏低，因此整体对比其跌幅偏低。

除了头部前五“集体陷入”负增长通道之外，7月份即便是在高端OLED赛道，也难以独善其身。LGD出货40万片，同比下滑17.2%；三星QD-OLED受6月集中出货透支影响，7月环比直接腰斩，仅同比数据尚能维持高增长。

不过，需要指出的是在行业整体下行的背景下，大陆面板厂商的份额却进一步攀升至72%，同比提升2.1个百分点。这主要得益于台系与韩系厂商LCD产能的持续出清，使得行业份额在逆风期中进一步向大陆集中。

下半年：结构性修复，难言全面反弹

对于今年接下来的全球电视面板的走势，奥维睿沃判断，尽管三季度有“黑五”和“双十一”前置备货支撑，面板厂商可能还能维持86%-87%的高稼动率，但整机需求两极分化明显：代工厂订单低迷，而TCL、小米、三星等头部品牌仍在加单。

整体而言，行业目前正处于一轮深刻的产品结构切换期。面板厂盈利修复的关键，不在于整体需求回暖，而在于终端品牌对大尺寸产品的实际采购力度。整体来看，今年下半年全球电视面板市场很难迎来全面反弹，结构性修复将是主基调。