投影市场迎来新一轮扩张期企业重兵布阵产品升级

根据前景咨询报告，中国市场投影机销售量从2016年220万台增加到2017年达到267万台，一年增加47万台，年增率达到21.5%，重回两位数，预期2018年可达到303万台。投影机市场终于摆脱2010-2015年长达五年的缓坡成长，回到令人期待的市场扩张期。

而在市场营业规模方面，前景咨询推算中国投影机市场2017年销售总额达到164.6亿元，年增长率是最近五年最高的22.5%。对于今年销售额方面，前景咨询大胆预测今年预计会在170亿元左右，会继续走高。

面对国内投影市场迎来了久违的大好时光，各企业操盘手自是心中欢喜。近一段时间，视听圈对多个投影企业相关负责人做了沟通，多数企业负责人均对2018年的投影市场走势持谨慎乐观态度。在成本压力和房地产调控等宏观环境因素持续发酵的情况下，他们希望以产品结构+品质的双重升级为突破口，同时不断优化品牌、渠道、技术等资源布局，进一步探索和培育新的市场增长空间。

宝视来中国区总经理唐晓东表示，眼下在投影行业市场正处于变革期，销量和销售额出现喜人的增长势头，这说明在消费升级红利下产品结构优化带动了均价的提升，企业应该抓住终端市场变化中的机遇提供更加精准的供给。

BOXLIGHT宝视来认为，坚实的硬实力，是必须的保障，同时植根中国的耐力和努力更是不可缺少。把HLD光源、互动等核心技术作为品牌标签、同时扩大产品阵容并延长应用覆盖面。努力夯实与合作伙伴、渠道商的紧密关系，抓住机会成为市场增长期的佼佼者。

光峰光电事投影事业部总经理黄振宇认为，2018年的投影市场大有可为。在经历了前几年的瓶颈期后，从去年开始进入上升爬坡阶段。他甚至认为，投影市场今后会呈现三个百亿级细分市场，分别为教育行业市场、以智能微投和激光电视为主导的个人影音娱乐市场、以创意影像为主的高端工程市场。这三大板块也是引领着投影市场趋势发展，将持续带动整个投影产业又一次火热。

同时黄振宇表示，眼下投影行业品牌集中度进一步走高。这预示着国内投影企业面对的是一个“刺激战场”，品牌淘汰随时有可能会发生。目前投影行业已经到了决赛阶段，结构升级和价格战的现象同时存在，不可避免的要有品牌淘汰出局，这场决赛考验的是企业的综合实力。

明基投影机产品中心研发经理张雅婷也向视听圈表示，这两年市场确实有在积极变化，这背后是激光等新光源的推动，但是在市场背后也有“不足”点，那就是产品同质化特别严重，在这样的大环境下，就需要追求产品细节上的差异化，例如明基针对教育市场就加入智能应用，首推高清高亮，在激光投影产品差异化方面去精心打磨，让不同行业用户看到明基的“用心”。