继前几年国内市场销量大幅下滑之后，去年彩电市场依然承压前行、量额齐降。据中怡康数据显示：2019年国内彩电市场规模4578万台，同比下降2.6%；零售额1310亿元，同比大幅度下降11.7%。

一位行业人士表示：经过这几年激烈的市场竞争，中国彩电市场不仅利润进一步压缩，市场规模也进入滞涨阶段，可以说彩电市场面临前所未有的困境。

目前彩电市场已进入存量阶段，市场份额进一步向头部企业集中

但更为可悲的是，这样的困境还将在未来三年会持续。中怡康公司预计认为：随着彩电市场饱和，用户使用粘性下降，更新换代时间增加，未来三年彩电市场小幅度萎缩。预计2020年彩电市场规模4370万台，同比下降4.5%；零售额1292亿元，同比大幅度下降1.4%。量额齐跌依然是今年市场的“主旋律”，企业经营压力进一步加大，市场竞争将进一步焦灼。

市场不振也导致品牌格局产生了变化。据统计，看尚、暴风、微鲸等互联网电视品牌已经逐步“消失”。一位行业人士向《视听圈》表示，眼下的彩电市场，已进入弱肉强食的时代。彩电行业整体进入洗牌期、深度期，许多二三线品牌以及互联网品牌已感受到前所未有的压力，甚至尝到了苦头。能不能挺过来，对它们来说，都是未知数。

中怡康也认为：目前彩电市场已进入存量阶段，市场份额进一步向头部企业集中，小品牌被淘汰，或称王或沉沦。其中小米电视去年在中国市场出货量破千万台，占据1/4市场份额。破千万台这个数量可能相当于长虹、康佳、海尔等几家品牌出货量的总和。

而外资品牌战略方向也非常明确，就是瞄准高端大尺寸电视，中小尺寸几近放弃，不拼量求利润。其中索尼电视去年在高端液晶电视以及75"及以上的超大尺寸市场份额则继续提升，在整体盈利方面仍是保持强劲表现。三星则在超高清8K电视全面布局，已开始逐步领跑市场。

一大波手机厂商全面跨界“逆行”彩电圈

目前彩电市场竞争激烈，市场进入存量阶段，且有多个互联网品牌开始逃离这个“彩电战场”。但与此同时，华为、荣耀、红米、OPPO、一加、爱奇艺等智能手机厂商却跨界“逆行”进入彩电市场。

去年华为（荣耀）全面以智慧屏的名义正式进入彩电市场，虽然在销量上并没有给整个市场带来大的“变化”，但是在声量和话题热度上还是给行业带来很多“一定流量”。

在华为的涌动下，今年接连被爆出OPP0系（子品牌Realme以及关联品牌一加）也将正式出击智能电视市场。

其中，Realme CMO已经透露将在MWC上推出智能电视，并且和自己的“家属品牌”一加同样或将把首发市场选择印度。后续，会根据市场的认可度，逐步转战到国内以及其他区域市场，并形成市场规模。

一位行业媒体向《视听圈》表示：过去2年彩电行业可谓连续遭遇“量额齐跌”，整体市场一直都处于萎靡之中，同时也是之前一批新兴互联网品牌“死亡寒潮”的重灾之地，从某种角度上来看并非创业乐土。

但就在这样的“不振”的局面下，OPPO、一加、爱奇艺等更多手机、内容厂商为何依然“逆向”进入彩电市场呢？一方面是因为受到华为、小米等“友商”在智能电视领域“小露锋芒”的刺激，另外一方面是因为瞄准5G+AIOT这个行业“大IP”。

行业资深人士、百姓家电网创始人杨帆告诉《视听圈》：彩电在智能化时代被赋予新的商业定位，彩电在家庭的地位，已经不是一台机器，而是成为一块可以吸引家庭用户的智慧大屏。

尤其在5G应用已经进入商业化的当下，中国广电近年就要面向个人推5G商用。按照广电所管辖的产业属性，这就意味着今年开放5G电视，这将对整个智能电视生态应用产生巨大的改变。

有了5G在前端的加速，这就给了华为、小米、OPPO、一加等智能手机品牌进一步强化布局LOT的的决心。而AIoT的概念是对彩电“显示、画质和音效体验”等传统意义之外的崭新定义，是彩电产品从未有过的“空前历史性进化”。

从目前的态势来看，5G或将是改变彩电市场进入新的“新革命周期”的导火索，5G将极大的改变视听产业的应用生态，尤其是从内容端，带来一系列颠覆性的新体验、新场景。将5G与音视频产业紧密衔接，“5G内容与应用+新兴显示技术进步”的双轮驱动，正在成为视听产业创新的“未来制高点”。

而华为、红米、OPPO、一加等手机厂商“逆向”彩电圈显然是向在5G时代对整个智能电视生态应用产生巨大的改变。

不过，虽然华为（荣耀）、OPPO、一加、红米等手机品牌进入彩电市场的“声音热浪”很大，但由于上游供产能供给以及品牌定位等不稳定因素，可能短期内不会形成规模，从而对整个彩电市场格局产生“大变动”。

行业专家认为，面对手机品牌可能带来的彩电攻势，传统彩电企业必然面临新一轮的挑战。