日前，市场调查机构奥维睿沃（AVC Revo）发布了2019年全球彩电市场报告。因为受全球贸易冲突频现，经济增速下滑，加之缺乏全球性体育赛事的刺激，全球TV出货增长放缓。

数据显示，2019年全球TV品牌共出货2.26亿台，同比增长0.6%，虽然从增长率来看，只有不到一个点的增长，但相对国内市场连续三年的“量额齐跌”，这在某种意义来看，让某些国内彩电厂商至少还能看到了一丝“希望”。

从细分区域来看，在中国以及中东非等市场同比下滑3个点；亚太、欧洲市场保持微增的局面下，去年全球市场还没有陷入“负增长”，主要还是因为北美、拉美成去年全球市场增长的“重要引擎”。其中北美市场在2019年出货46M（M=百万台），同比增长3.4%。而拉美更是由于去年巴西市场的强劲表现，整体出货量来到23.4M，同比增长5.8%。

有行业专家向《视听圈》分析，从前去年整年全球彩电出货量各区域市场的走势来看，北美、拉美以及东南亚等地区，有望成为众多彩电企业的“必争之地”。

据悉在含金量最高的北美市场，去年TCL和海信的增长率在全面爬升。其中TCL电视在北美市场出货量和市场份额已经形成对三星、索尼的“挤压”，并在2019年3月份和7月份，TCL品牌电视单月销量数据均超越三星，在美国市场销量排名第一。

而海信也在北美及美国市场表现抢眼，据海信电器2019年半年报显示，海信及东芝牌电视在北美市场电视业务销售额同比增长达到34.26%，其中美国市场同比增长高达65.08%。

此外，老牌家电巨头康佳也在2020年CES展会上表示，康佳彩电2020年将重返北美。此次重回北美市场，深康佳A通过设立美国分公司的形式，推广自有品牌。据公开消息，深康佳A计划用三年时间在美国培育“KONKA”品牌，预计2022年达到100万台的销售规模并实现盈利。

有行业人士表示：海信、TCL、康佳等国产巨头纷纷把战略中心向北美市场“转移”，这与国内彩电市场的低迷不无关系。

据奥维云网数据显示，2019年中国彩电零售市场持续低迷，全年零售量为4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%，行业均价2809元，创十年最低；在国内市场陷入红海，市场需求不振、市场新动力尚未形成，海外市场将是中国彩电品牌的必争之地。而美国作为全球仅次于中国第二大彩电消费市场，海信、康佳等国产“大佬”们自然是“垂涎三尺”。

目前以美国为主体的北美市场是全球最“兴奋”的区域性市场有关。据奥维睿沃对全球彩电数据报告显示，去年整个北美出货同比增长3.4%、拉美也在持续走高，同比增长5.8%，相比其他地区市场增涨态势是独占鳌头。

另外，在北美市场，消费者比较理性，同时也对品牌认知感比较强，市场壁垒一直比较“牢固”。因此，一旦在美国市场能撬开缺口，并逐步形成自己的品牌势力范围，就会对欧洲、俄罗斯、印度、非洲等市场，就会形成“覆盖”之势。因此，攻克美国等北美市场，将对整个海外市场的“战略俯冲”，将会占据很有利战略“制高点”。

家电领域资深专家、《百姓家电网》创始人杨帆表示，在中国市场，这些年本土彩电品牌就已经上演驱逐外资和合资品牌的好戏，而在北美市场，有着超高性价比和不错品牌效应的中国品牌，也将会开始在北美市场和日韩品牌形成“硬抗”之势。