奥维云网数据显示，在彩电市场的整体需求萎缩和疫情的双重影响下，2020年第一季度中国彩电市场零售量规模995万台，同比下降20.1%；零售额规模238亿元，同比下降33.9%。

在整个彩电市场遭遇瓶颈的当下，彩电企业们转战线上、推出新品，以寻求突围。而在这一波新品当中，最明显一个变化就是厂商们不再拘泥于单一的娱乐属性和视听功能，重点转向产品应用创新上“想辙”，主打社交电视、智慧屏、场景化等相关概念，将电视的核心需求转移到了智能交互上，建立以大屏终端为中心的智能家居生态，使大屏的价值从单一的产品属性不断升级过渡到整体智能生态上，让彩电产品有了新的定义与内涵。

而从单一产品过渡到智能场景化应用创新这一波“升级赛”中，康佳无疑是最为积极和坚决的品牌之一。

康佳APHAEA不止是高端彩电品牌

在4月18日，康佳APHAEA首周年全球发布大会上，全面确立了康佳APHAEA全新的品牌战略和生态战略规划，旨在以创新为品牌驱动力，从产业布局、经营理念和科研创新三方面全力出击，构建艺术与科技相融合的智慧生态。

康佳集团股份有限公司联席副总裁、康佳电子科技公司总裁常东表示：康佳高端子品牌APHAEA将承载着康佳电子全面转型以创新为驱动的新产业运营平台的“助推器”。

APHAEA作为康佳转型高端市场的“拳头品牌”，一年多来秉承着以艺术、科技和人文为核心的品牌理念，并全面积极拥抱产业互联网，逐步在高端彩电领域开创一片“新天地”。

据悉，在2019年APHAEA一举占据高端细分市场全品牌TOP5，在一年时间里便斩获了“红点奖”、“高端智能产品奖”、德国IFA“设计创新金奖”等国内外多项大奖，以迅雷不及掩耳之势站上高端彩电行业市场高地，努力打造技术融合生态，大有打破行业格局之势。

有了去年APHAEA在高端市场的基础沉淀和运作经验，今年康佳准备把APHAEA这个品牌全面进行升级扩容，从而更好的应对市场变革新趋向。

从今年开始APHAEA不仅仅是高端彩电品牌，而是一个覆盖智能生态领域的科技品牌。此次，APHAEA推出了APHAEA-A5旗舰版艺术全景声智慧电视和智能净水器、洗碗机、果蔬机、消毒盒、智能风扇、AI时间管家等系列新品，正式向行业宣布，APHAEA全面进军多品类高端家电市场。

康佳电子科技公司总裁常东介绍说，APHAEA品牌覆盖面将从专注智能电视到“1+3+N”（1指APHAEA 核心产品智能电视，3是指APHAEA智家APP、AI时间管家、智能手表，1+3组成智慧生活的中控中心，N则指生态链产品）全品系的生态发展，APHAEA此次品牌全面扩容升级，是用一年时间在市场精心锤炼出来的“结果”。

APHAEA-A5旗舰版智能电视 APHAEA一周年诚意之作

APHAEA的品牌升级后核心战略趋向是为了实现全场景智慧家居生活，而实现这一步就需要在 IOT 领域战略 1+3+N 产品生态。并以家居控制标准 APHAEA-LINK 以及多家 IOT 协议为 APHAEA战略布局的核心，把这几个元素形成一个完整的智慧生态圈，实现智能品类全覆盖。

在APHAEA品牌IOT 领域战略中，其中智能电视产品将是整个loT平台的”中枢“，其重要性不言而喻。换句话说，智慧家庭的入口，即今天的电视、音箱等等产品——可以通过康佳APHAEA电视控制IoT电器，与空调、手机、净化器、扫地机器人等多款智能终端互联互通，显示智能设备协同功用，并有远场语音、身份识别、公共功能交互等等融合，摇身一变成为家中的可视化控制中心。

为了能更好适应APHAEA品牌loT平台的”中枢“角色，APHAEA今年特别精心打造一款高品质匠心之作A5旗舰版智能电视，同时此新品也是作为APHAEA品牌1周年的诚意庆典精品，可谓是满载着APHAEA品牌的诚意和希望。

APHAEA旗舰电视A5开创了“动”“感”的全新交互模式，创新性地配置了OLED智能第二屏，既不影响主屏观影体验，又能实现更多的语音交互与信息展示，实现8种互动娱乐模式，满足206种场景的信息提示并兼容2000款IOT智能家居设备，堪称“完美辅助”。

在技术上，APHAEA-A5旗舰版采用了6G+128G的超高内存配置，搭载3D AI升降摄像头，4K拍照成像，高达1200万像素，兼具F1.8大光圈，106°广视角，更有星光夜场模式。除此之外，APHAEA-A5旗舰版还拥有2T算力的NPU，利用神经网络自主学习，可快速精准识别人脸信息；配置OLED智慧副屏，保证沉浸式观影体验的同时获取更多信息显示。

在声音与画质上，多通道音效系统+智能旋翼SOUNDBAR+杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频技术和杜比视界（Dolby Vision）HDR影像技术相结合，将为消费者带来令人惊叹的绝佳视听效果。

在设计上，APHAEA-A5引领审美变革，凭一摄双屏的大胆先锋设计重构设计边界。AI升降摄像头与智慧副屏沿中轴线对开分布，在方寸之间演绎平衡中式美学。

与大多数智慧屏相比，A5对场景细节考虑得十分周到。根据音源定位，康佳A5的音箱设计正向观影者，带来最佳的观影音效，而关闭电视后也可以自动收回，两全其美。同时A5提供了多达8款不同颜色的音箱面板，满足不同场景需求。摄像头具备超广角1080P摄像，还配备降噪功能让视频通话和拍照更加清晰，功能更“贴心”。

在定位上，APHAEA-A5主要精准卡位高端品质群体，因此在价格端相比市面上普通产品要高出一个档次。目前在苏宁易购平台，打出50寸首发价6999元、55寸8999元、65寸为11999元。

一位行业媒体人士向《视听圈》表示，A5作为APHAEA今年的旗舰主力新品，如此定价并不是如某些品牌OLED电视新品那样“高不可攀”，拥有“智慧双屏”、AI智慧眼升降摄像头、旋翼式Soundbar、仿生声学设计等高端产品标签性“特性”，可以说APHAEA-A5是当今市面一款“有体面的高性价比”科技潮品。

在行业低谷时期，是低下去抢数量，谋求一时的份额；还是高起来抢质量，为未来成长开拓空间？显然，康佳选择了后者。从目前的市场行业的整体趋向来看，创新交互和拓展应用场景已成为行业努力的方向和主要着力点，而APHAEA-A5“身上”特性就是为这个趋向而生的“精品”，有望引领今年彩电市场的“新风向”。