43寸不到1000元、55寸1699元、65寸2699元、75寸落位在4000元上下,而86寸的巨幕电视也被某些厂商拉入到7500元边界。要说到今年双十一彩电市场当中最明显的特性,就是“低价浪潮”再度来袭。

行业资深人士、百姓家电网创始人士杨帆向《视听圈》表示,可以看到今年双十一彩电市场“价格大战”中,低价不再是中小尺寸液晶电视在唱主角,已经演变成60~75英寸、甚至80寸+也成为“当仁不让”的促销主力。

双十一彩电市场剖析:价格战有效果,75+超大尺寸全面起势-视听圈

随着今年双十一的“大促”的落幕,彩电市场这一轮新的价格战,能否托起了市场的销量呢?答案是,终于起量了。

近日,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2021年双11中国彩电市场零售量规模422.4万台,同比增长10.7%,零售额规模116.6亿元,同比增长17.0%。可以看到双十一彩电市场终于在线上迎来了久违量额齐升的局面。

此外,销量同比增长10个点,而销售额同比却增长17个点。这背后说明,今年双十一彩电市场产品结构在持续升级,尤其是大尺寸化进程在加剧。

今年双十一期间虽然某些彩电品牌50寸以下中小尺寸产品也在积极“压价”,32寸逼近800元以内、43寸掉入1000元以内,但是从最终的市场走向来看,小尺寸电视并没有因为“低价”带来销量,相反在持续走低。

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,曾经走量最大的尺寸32寸双十一占比为11%,同比下滑了1个百分点;而43寸同样也是面临下滑趋势,市场占比为12%,同比接近一个百分点。

双十一彩电市场剖析:价格战有效果,75+超大尺寸全面起势-视听圈

而与此同时,55寸及以上大屏电视则在持续走高。其中55寸市场份额达26%,增长了1.4个百分点,65寸市场份额达22%,增长了0.6个百分点。可以看到,55、65寸已经成为双十一出货量最大的尺寸段。

此外,75+超大尺寸更是在本年度双十一的节点冲量明显。奥维云网(AVC)线上监测数据显示,75寸市场份额达到9.2%,增长了4.4个百分点,是双11彩电市场增长最大的尺寸;85寸和86寸市场份额达到1.7%,增长了1.3个百分点。

一位行业人士向《视听圈》表示,按照这个比例,今年双十一期间彩电市场“最出彩”之处就是75寸及以上超大屏电视在进一步深得用户的“青睐”。

而75+超大屏电视之所以“上量”,其中最为主要的推手就是价格不断在“探底”。据《视听圈》获悉,今年双十一期间,包括海信、Vidda、酷开、Redmi、长虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕电视积极“放价”,定价都在7999元以下这个“端口”。其中,Redmi和百度更是将86寸巨幕电视直接拉至7500边界,成为这个尺寸段最低价格。

价格如此亲民,这就直接拉升了85寸/86寸超大屏电视的市场比例提高,今年双十一线上比例为1.7%,达到历史新高。

此外,消费者一向有“买大不买小”的固有思维,这也导致今年双十一75以及以上大屏电视进一步在市场端“受宠”。

后记:对比618彩电市场的量跌两成萎靡的局面。这个双十一算是彩电企业“暂时”走出量价齐跌的一个转折,希望这一好的局面能够维持,带给行业更多健康可持续的发展。

同时,《视听圈》认为,当下大尺寸彩电产品消费需求强势崛起,这有望撑起产业转型变革的“新引擎”。因此,在彩电消费需求饱和、消费者对传统屏幕尺寸的视听感官提不起兴趣的情形下,如何在75寸+打出差异和优势牌,这将是彩电企业在未来彩电市场激烈竞争中占据有利“身位”的关键“砝码”。