行业数据机构奥维睿沃数据显示，2021年全球TV出货214.5M（M=百万台），同比下降6.2%，创造了近6年销量新低。

奥维睿沃分析认为去年全球彩电市场羸弱的原因，则是2021年疫情不断变异和扩散，让全球各经济体恢复缓慢，消费者采购能力整体趋弱。

2021年全球彩电市场出货量萎靡，也让整体品牌格局发生一些变数。例如全球TOP15品牌中：大多数品牌都在同比下滑，只有LG、海信逆势增长。其中三星同比下滑13.7%。虽然三星继续稳居第一，但是头部品牌中跌幅最大的品牌。

此外，在TOP15出货榜单中，国产品牌已经占据8席名额，分别为TCL、海信、小米、创维、海尔、长虹、康佳、华为。从品牌数量来看，中国彩电企业已经成为全球彩电市场的“焦点”。

有一位行业人士向《视听圈》表示：从品牌阵容的数据来看，中国企业占有巨大的优势。但是从整体出货绝对数值来看，却占比不太高。可以看到，TCL、海信、小米、创维、海尔、长虹、康佳、华为这8家品牌总和出货量只有74.9M台，只比三星、LG这对韩系彩电巨头的总和（三星+LG之和为68.3M台）略多出6.8M万台，如果加上索尼，那么则意味着8家品牌总和还不如日韩三强之和。

从这个维度上来看，国产品牌在全球市场中，和三星、LG、索尼等外资巨头还有一定距离，同时高端电视的升级迭代中，中国彩电品牌也还需要继续“修炼内功”，争取在未来全球彩电市场当中做到有质也有量。

国产8强：只有海信和华为逆势增长

另外，这中国本土这8个品牌中，TCL以2330万台的出货量成为中国品牌阵容第一。同时也是仅次于三星、LG的TOP3品牌。但相比2020年，TCL则出货量萎缩100万台。同时，小米、创维、海尔、长虹、康佳等品牌也在同比下滑。可以看到，在国产彩电入围TOP15的8强中，只有海信、华为则在逆势增长，而且同时做到国内和海外双丰收的品牌。

海信之所以在去年逆势上量。主要是因为在2021年海信借助体育营销策略与双品牌策略极大拉动其在海外的影响力。2021年海信电视在海外出货同比增长12%，其中欧洲、日本及新兴市场出货大幅增长，北美出货也有小幅增长；而在中国本土市场，海信是少数出货增长的品牌之一，激光电视与大尺寸优势明显。

而华为去年出货量仅为130万台，是小米电视数量的十分之一，但依然挤进全球TOP15榜单，相比2020年有2倍以上的增长。主要原因是因为基数低，同时依靠在国内彩电市场强势表现，成为去年行业中的“黑马”品牌。

去年国内彩电市场一片大涨的背景下，大多数的品牌都在涨价，而华为智慧屏却做到均价在下滑，这样的反差无疑让华为电视拥有了更多的“价格竞争力”。

后记：面向2022年，全球彩电市场的总销量可能还会在低位徘徊，这成为行业企业制定2022年规划的基础。对于2022年，三星、LG、索尼等日韩巨头都明确表示，要进一步冲量和冲击高端市场。例如，三星电视表态，今年全球目标量锁定在4800万台，相比2021年有近15个点的增长。同时，还将在高端电视重点发力，确保高端产品比例要超过2成以上。头部强手的发力，将进一步挤压二三线品牌集团。

业内预期，2022年的全球彩电市场的品牌之间的竞争和分化更为激烈。对于，中国本土彩电巨头们，如果想继续在全球彩电市场向前，则意味着需要更多的努力和冲劲，也更需要做到“内外市场都要硬”。特别是国内彩电市场，2022年可能在彩电均价下滑背景下从低点反弹，这将是国内品牌上量的重要机会。

总之，全球彩电市场中，韩国两强的地位暂时不会动摇。尤其是弱势行情下，强者恒强的规律会更明显。对于追赶者的国内彩电企业则需要内外市场兼施、需要价格优势和技术突破并行、需要向头部巨头竞争的同时加强与同段位品牌的较量，才能构建不断向上的长期发展趋势。