2022年，中国智能投影市场出货量有望达到600万台，同比涨幅继续超2成。而在过去5年中，复合增长率更是达到53%。可以说智能投影在众多的消费电子产品中无疑是最耀眼的品类。

不过，在智能投影行业快速发展的过程中，还存在很多“成长的烦恼”。据悉，中国电子视像行业协会在9月对智能投影产品进行了质量抽样测试，发现相关产业存在亮度虚标、口径不统一等问题。其中最为突出的就是在亮度指标上“虚高”现象严重。

据统计，国家、省市级市场监督管理局从2015年至2021年关于投影仪产品的抽检中，229批次中有52批次不达标，其中便涉及多款光输出（亮度）不达标情况，误导了许多用户，影响了智能投影的进一步持续健康的发展。

而最近北京市消费者协会、北京阳光消费大数据研究院（对市场上热销的家用投影机产品，在画质、功能体验（交互）、语音功能、配置方面进行了对比性试验。其中试验报告中指出，所测试的产品中有4款产品亮度参数的标称值与测试值相差巨大，其中一款投影仪亮度实测值1955lm，标注值却是3200lm，比实测值竟然高出了63.68%，亮度指标如此“虚幻”，这背后折射出一个事实：智能投影市场的“繁荣”的背后，还有许多“弯路”需要修正。

智能投影市场为何亮度“虚标”严重

要回答这个问题，这需要深层次的去剖析投影机这个产品“核心属性”。熟悉投影机的人士都知道，其最为重要的核心指标就是亮度，不仅直接决定了画面清晰度、画质对比度等众多性能，也是产品定价的尺度线。

其一，亮度指标就好比一台汽车的排量，这个指标高低直接划出产品的档次高低。于是，业界有了一条不成文的“规定”，“买投影看亮度”的“习俗”。当然这也反应到市场定价层面，一份亮度一分价”的规律-即通常高亮度机器价更高。

其二，除了亮度高能带来价更高的这层因素之外。亮度标准不统一，也给了投影厂商可“发挥”的空间。

目前，在亮度标准上有多个版本，有ISO、ANSI亮度标准、CLO标准、尼特亮度以及极米最新提出来的CCB标准。同时，在叫法上还有光源亮度这个“所谓专业学术词”来“包装”。可以说，如此多的亮度上“名词和标准概念”，就充分给了投影厂商把亮度“积极拔高”的机会和勇气。

其三，600万台市场规模体量中，却云集了200+以上的品牌在“争食”。尤其今年就有三星、夏普、海信（Vidda）等全球TOP10彩电巨头纷纷进场，再加上一大批IT数码等行业大牌也在“虎视眈眈”智能投影圈。这些品牌的进入，无疑给整个智能投影市场带来更多的看点，同时给这个行业带来更复杂的竞争态势。

如何在竞争复杂市场当中能立足，对于许多品牌说将是一个很严峻的“现实”。为了能上位，有一些品牌甚至在“投影机亮度”这个消费者最感兴趣的“点”去冒险“拔高”，以此来赢得关注和销量。

这也让年度近600万台的家投市场似乎变成了一个“大染缸”——谁敢在亮度上玩的更猛，或将获利更多，同时也有“关注度”。于是整个智能投影市场充斥着一场全面“比亮”的局面。

面对“亮度虚标”现象，有头部品牌主动“放低之态”

亮度虚标已经成为行业存在的最大弊端之一。面对如此问题，一方面相关职能单位、行业协会需要领头牵线，带领行业厂商制定行业标准，为行业的未来发展“划出底线”、为消费者的选购“提供标尺”。

另外一方面，一些行业头部品牌要积极做“表率”，彰显自我担当和行业责任。要在产品本身上寻求“务实”，不能“弄虚作假”，给行业和消费者树立起“正本清源”的“示范作用”。

值得高兴的是，目前极米、海信（Vidda）、长虹、三星、爱普生等各路大牌，都在亮度指标上比较“保守”，甚至主动“调低亮度指标”，以此来给智能投影行业“清朗环境”来打样和树标杆。

例如，极米今年8月推出新一代CCB亮度标准，并在新旗舰投影新品H5的亮度从3300 ANSI流明下调至1400 CCB流明。另外，截止目前，极米全线投影产品均已切换为CCB标准的亮度标准，在极米的官网上可以清晰地看到每款产品的实标亮度。

虽然，从表面上看，3300 ANSI流明“变成”了1400 CCB流明是一种“缩水”，但背后确是极米对当下 ANSI流明标准的一种“说不”，也是对当下亮度“乱象”一种正面回应态度。

此外，海信首款4K全色激光投影Vidda C1更是直接对“虚标”说不，今年5月份发布的时候，就“坦荡”标称自己是1350流明。

Vidda C1作为三色激光+4K，其采用TI主流0.47寸DMD芯片，却直接“保守”把亮度定格在1350流明这个所谓“中低端段位”。此举，引起很多行业人士的关注和引论，都很好奇别人主动“拔高”亮度，而Vidda C1却主动“做低”。

为此，海信方面表示，智能投影的亮度标称失衡越来越高，亮度虚标问题早已成为行业潜规则。C1主动在亮度上“实打实”的标称1350流明，这就是给“行业打样”，做一款“刚正、清白”式标杆性产品。哪怕在明面上吃亏，也要“去做”，就是给消费者的印象Vidda C1不是参数派，而是“实干家”。

而虽然C1主动把亮度“务实”做低，但依然凭借“画、音、价、诚”的全面突破，让其上市3个多月即实现4K投影销量占比超20%的成绩，成了4K高端家用投影市场的领头羊。

一位行业专家表示：一款高品质的家用投影产品不应该一味的“追数据之亮”，而应该保持在合理的真实亮度参数之上：如何将亮度与更好的画质、色彩划上等号，并配合优秀的屏幕实现消费者真正的优质体验，这才是未来智能投影真正走向品质消费的“着力点”。

极米和Vidda之所以在目前大多数品牌都在亮度指标上“冲高”的背景下，却主动把亮度“放低”，就是遵循亮度与真实效果体验一致的这个“宗旨”，来实现“所见参数即是效果所得”。这种“务实”和“真实”，给行业带来一股清流，必然会在品牌力、品牌粘性上，持续为这智能投影和激光电视两大龙头加分，夯实其领头羊的消费认可护城河。