尽管2023年还未正式“收官”，但从行业机构相关数据报告和分析来看，今年国内彩电市场销量规模大幅下跌几乎是“板上钉钉”的事。

不过，虽然彩电市场处于“萎靡不振”痛苦期，但是，在大尺寸电视、miniLED电视以及场景化差异化电视等维度上，却有众多亮点值得“琢磨”。

这其中大尺寸化可能是彩电市场最为明显的趋势特性。随着95后、00后成为消费主力军，他们对大屏电视的追求愈发明显，买大屏成为更多用户的首选。

数据显示，今年11.11京东75英寸及以上的大屏电视，销售占比平板电视类目超55%，85英寸超大屏电视成交额同比增长3倍，100英寸巨幕电视成交额同比增长7倍。

一位行业人士向《视听圈》分析表示：无论从今年双十一，还是年度其他节点来看，消费者对大屏电视的“青睐”性在进一步加强。这也驱动和刺激彩电厂商对大屏电视的布局推广更坚决和果断。----从2023年彩电市场整趋向来看，超大尺寸暴增，正在开创巨幕电视新时代。

国内彩电市场从大屏化到超大屏化的进程逐步加快。那么即将过去的2023年整个彩电行业到底是哪些大屏电视在更受“欢迎”呢？

近日，京东发布《消费者更喜爱的平板电视年度热卖榜》，以真实的消费数据盘点出2023年京东受消费者喜爱的75英寸、85英寸、98英寸、100英寸、游戏电视、艺术电视和Mini LED电视，不仅反映了消费者更喜爱的电视型号与类型，更代表了电视消费市场的趋势变化。

具体落地到尺寸上，京东方面特别聚焦到75英寸、85英寸、98英寸、100英寸这四个目前在超大屏市场最有代表性尺寸。

75寸、85寸热卖榜单：海信、TCL、小米、索尼“四强争辉”

其中，在出货量最大的75寸电视TOP10热卖榜单上，海信（包含Vidaa）不仅有三款产品上榜，而且旗下的75E3H成为75寸霸榜者。而TCL方面（包含雷鸟）则以4款产品入围该榜单，是登榜最多的品牌。此外，小米和索尼也有产品上榜75寸热榜。

85寸电视TOP10热卖榜单上，从数量看同样也是TCL和海信“双雄争霸”局面：TCL（包含雷鸟）继续以4款产品入围85寸榜单，而海信（包含Vidaa）则是以三款紧跟不舍。此外，小米有两款和索尼有一款产品上榜85寸热榜。

从京东75寸、85寸两个超大屏电视尺寸表现来看，一共有4个品牌“霸榜”，分别为海信、TCL、小米和索尼。其中，前三者是国内彩电市场出货量的前三名，可以说绝对头部品牌，而索尼则是外资高端品质代表者。因此，这四个品牌霸榜75、85寸热卖榜单，很清晰的反应出当下彩电市场品牌格局。

98寸~100寸巨幕榜单：TCL和海信“双雄争霸”

如果说，75、85寸大屏电视榜单是海信、TCL、小米、索尼呈现出“四强交相辉映”的局面。那么在98寸和100寸这个巨幕电视档位段则是 “

“双雄并存”：即TCL垄断98寸电视，而海信则是“雄霸”100寸榜单。

其中在98寸榜单上，TCL（包含雷鸟）不仅凭借四款产品成为TOP10中最多的品牌，同时前三名都被TCL旗下的产品占据，可以说是名副其实的98寸电视“之王”。

而在今年巨幕电视“新宠”100寸热榜中，海信则是“绝对垄断者”。同样不仅有4款产品成为该榜单中入围最多的品牌，旗下的100E5K也占据着热榜第一名。和TCL在98寸占据绝对领先优势一样，海信则是今年百寸巨幕电视的“扛把子”。

对于98寸和百寸电视，TCL和海信的强势PK，有行业人士分析认为，把电视“做大”这件事情上，海信和TCL都在积极“发挥着”领导范。百英寸两强相雄，或许会成为未来国内彩电阵营格局的雏形。而进一步加大布局百英寸也是海信、TCL身后跟随者的共同选择。彩电向大的竞争也将因此更“大”也更激烈。