2025年五一黄金周，中国彩电市场终于迎来久违的"量额双增"。奥维云网(AVC)最新数据显示，在4月21日至5月4日的促销期内，彩电市场销量达101万台，同比增长3.9%；销售额49亿元，同比增长9.3%。

行业分析指出，此次五一彩电市场的"量额齐增"不仅终结了连续多年的下滑颓势，更释放出行业回暖的积极信号，为彩电厂商接下来"重仓"618年中大促注入强心剂。

五一彩电市场"回暖"的三大“推力”

在整体消费承压的背景下，五一彩电市场的复苏主要得益于三大因素的共同作用：

其一，政策红利持续释放。国家加码"以旧换新"补贴政策，直接拉动三线及以下城市销量增长45%。数据显示，参与以旧换新的消费者中，65%选择了中高端机型。

其二，技术迭代刺激换新。MiniLED电视价格下探至主流价位，75英寸机型均价已跌破6000元大关。TCL、海信等品牌推出的高性价比产品，成功撬动消费升级需求。

其三，消费理念转型升级。消费者从"价格敏感型"转向"价值追求型"，平均购买预算提升至5500元，较去年增长15%。这直接带动中高端产品销量占比突破40%。

百万销量背后：哪些产品才是“热卖品”

值得关注的是，销售额9.3%的同比增幅远超销量增长，折射出消费结构升级的深层变革：大尺寸、高端产品占比显著提升，而低端市场需求呈现萎缩态势。

特征一，彩电越大越香在继续：线下平均尺寸突破70英寸

从产品尺寸维度观察，彩电市场呈现显著的结构性调整。65英寸成为市场分水岭，65吋以下尺寸占比全线下滑，而65英寸及以上大屏产品全线攀升，中国彩电大屏化进程明显提速。

奥维数据显示，线下渠道彩电平均尺寸首次突破70英寸大关，达到71.4英寸，较去年同期增长2英寸；线上市场平均尺寸攀升至62.7英寸，增幅达2.5英寸。

细分数据显示，75英寸及以上产品已成绝对主力。线下市场该尺寸段占比达28.2%，线上占比22.6%，同比增幅均超20个百分点。值得注意的是，85英寸及以上超大屏产品开始放量，线下份额突破5%，展现强劲增长潜力。

这一趋势背后，既有消费者对沉浸式观影体验的持续追求，也得益于面板产能提升带来的价格下探。随着技术成熟和成本优化，大屏彩电正加速普及。

特征二，显示技术分野：MiniLED电视在“绝对领跑”

在显示技术赛道，不同技术路线的市场表现呈现显著分化。MiniLED以压倒性优势领跑技术升级，线上渠道销量占比突破30%大关，线下占比27.2%，同比均实现翻倍增长。这印证了MiniLED在画质与性价比上的平衡优势。

与之形成对比的是，量子点、激光电视及OLED等高端产品表现乏力。特别是OLED电视份额持续萎缩，线上线下均不足0.5%，折射出其在成本控制与市场推广中的困境。

特征三，双维升级：高刷与节能引领技术迭代

技术升级浪潮在刷新率与能效领域表现尤为突出。120Hz及以上高刷产品已成市场主流，线上渗透率达71.9%，线下达58.4%。其中144Hz以上超高端产品增速迅猛，线上线下份额分别达21.2%和18.9%，显示消费者对极致体验的追求。

节能领域则呈现政策驱动效应，一级能效产品线上销量暴增654.2%，线下增长474.7%，成为增长最快品类。尽管二级能效仍占据65%的基本盘，但能效升级趋势已然确立。"高刷+节能"的双重升级，既满足消费体验升级需求，又响应绿色发展战略，推动行业高质量发展。

后记点评：五一彩电市场呈现的量额双增态势，揭示了当前消费升级的核心特征：在整体市场承压的背景下，大屏体验与显示技术升级已成为驱动消费决策的关键因素。数据显示，70英寸及以上产品销量占比突破35%，MiniLED等高端技术产品渗透率同比提升12个百分点，表明"大尺寸+高技术"的双轮驱动模式正在重塑行业格局。

这一趋势为618大促提供了明确方向：一方面，75+巨幕电视将继续引领规模增长；另一方面，miniLED电视、高刷新率、精准控光等技术创新将成为溢价支撑点。厂商需在产品规划中实现尺寸扩张与技术升级的协同优化，通过精准定位不同价格带的技术配置，在满足大众化需求的同时保持高端产品的技术领先性。这种平衡能力将成为决定618市场竞争格局的重要变量。