毫无意外，今年双十一彩电市场虽然促销周期虽然拉长至6周，但是依然没有托起彩电销量规模。相反，彩电销量下滑幅度还在加大。

近日，行业知名数据机构奥维云网新鲜出炉今年双十一彩电市场报告。数据显示，双十一期间全渠道零售额195亿元，同比下滑22.9%；零售量404万台，同比下降22%。

从数据上看，双十一期间，量额齐跌超2成。尽管促销周期拉长至6周，但消费需求疲软难以逆转。如此态势下，极为明显反应出国内彩电市场已经进入了新一轮“低谷期”。

对于双十一彩电市场持续“冷淡”的原因。奥维云网方面认为，是供需两侧共同作用的结果。一方面，在需求端，去年（2024年）“以旧换新”政策提前透支换机需求，而同时房地产持续低迷也在一定程度抑制了电视机的市场需求。另外一方面在供给端，当下电视厂商的新品虽有些“兴奋点”，但缺乏突破性技术刺激，消费者对“常规升级”敏感度降低。两者相互叠加导致电视机销量不断在萎缩。

市场萎靡，但市场结构升级还在向上

值得注意的是，双十一尽管彩电市场跌入又一轮“冰点期”。但是消费市场结构升级还在向上。奥维云网数据显示，双十一期间，中高端机型（3千元以上）占比提升至59.3%。这其中万元及以上产品销量增幅更是达4.2%。这种“总量收缩、结构升级”市场特征，折射出行业从规模竞争转向利润争夺的深层变革。

对于，市场产品结构持续向上这个特性，可以在MiniLED电视、85+巨幕电视以及超高刷电视这三类偏高端属性的产品上得到论证。

数据显示，今年双十一期间彩电线上市场平均尺寸逐年攀升，达67.8英寸。从重点尺寸表现看，85英寸增速较快，成为新增长极，今年双十一期间零售量占比达18.5%，同比提升1.5个百分点。

在高刷电品类上，2025年双十一期间彩电线上市场144Hz以上产品零售量份额达46.0%，较去年同期增长29.5个百分点，反映出消费者对于高参数产品的强烈追求，并推动了市场结构的快速升级。

此外，在大热品类上MiniLED电视上，在今年双十一大促上更是表现相当“惊艳”。奥维云网数据显示，在双十一期间其线上销量达89.6万台，渗透率飙升至46.7%，达到史上最高。

MiniLED电视市场占比达到史上新高的推动力，可能来自以下几个层面。其一，成本下探，55英寸MiniLED价格已降至2999元区间，与普通LED价差收窄至30%；其二，是产业链成熟，华星光电、京东方等面板厂将MiniLED背光模组成本大大的压缩；其三，众多品牌的认同，目前国内市场中几乎所有主流品牌的重心都押注在MiniLED电视身上。尤其在大尺寸市场，75英寸以上机型MiniLED占比超50%，85英寸以上更是突破80%。整个市场已经形成了“得miniLED得市场”的共识。

未来展望：MiniLED电视占比接近5成后，这意味着什么？

一位行业人士向《视听圈》分析表示，MiniLED电视在双十一线上渗透率上升来到46.7%，这就意味着每售出两台电视就有一台是MiniLED电视。如此数据的背后，或将预示着MiniLED电视将成为新品电视的标配。

当MiniLED成为标配，行业需思考“miniLED同质化下”如何突破内卷。短期看，彩电企业需通过场景化创新开辟增量，如游戏电视（高刷+低延迟）、老年电视、健康观影电视、社交电视等；中长期看还需要在技术上继续迭代升级，给消费者在品质升级上更多的期待。

后者如RGB-Mini LED电视产品。今年双十一RGB-Mini LED电视在体量规模上虽然有限，但是海信、TCL、三星、创维、索尼等主力品牌纷纷布局。RGB-Mini LED电视或将承担着Mini LED电视持续冲高向上的“重任”。

也人士认为，RGB Mini-LED是传统Mini-LED的“完全体”。其直接采用红、绿、蓝三原色LED灯作为光源，无需色转化，实现了更纯净的色彩、更广的色域（可覆盖BT.2020）以及更高的光效率（同功耗下更亮）。

尤其值得注意的是，RGB Mini-LED电视在今年双十一期间，产品尺寸覆盖面、品牌参与队伍和价格亲民度等多个核心维度与上半年相比都均出现结构性“转变”，取得正向突破。这或将标志RGB-Mini LED电视正在从市场尝试摸索阶段开始进入大规模普及的前夕。

后记点评：今年双十一的彩电市场的数据印证了行业的生存逻辑已变：指望规模上量已经不太现实，而后续如何精耕细作、场景突破、推高创新，并针对不同的细分领域打造爆款这或将是行业的主旋律。

另外，在《视听圈》看来，MiniLED电视的爆发不是终点，而是技术下沉和技术降维的新起点。彩电厂商需要需在成本控制、技术迭代与用户洞察间找到平衡点，方能在新一轮存量之争中获得主动权。