全球OLED电视品牌格局，在2025年迎来一个重大“变数”。那就是LG“稳坐”多年OLED电视第一的位置，已经面临三星巨大的威胁。

据行业知名机构Omdia最新数据显示，三星电子去年（2025）全年OLED电视营收份额飙至34.4%，较2024年预期增长24%，出货量份额更是从23.7%跃升至30.7%，涨幅近30%。从数据上，三星OLED电视去年可谓“量额大增”，双双高增20%以上，成为这个高端显示品类绝对的“王炸”品牌。

而与此同时，作为常年称霸全球OLED电视“第一”的LG则在去年继续面临市场下滑趋势。数据显示，LG旗下的OLED电视在去年全球营收份额从49.3%降至45.7%。此外，出货量份额首次跌破50%至49.7%。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，去年三星和LG针对韩系彩电双雄在全球OLED电视的市场表现来看，双方差距从2024年的22%大幅收窄至去年的11.3%，这是有史以来第一和第二之间最近的差距。

这背后透视着一个明显的信号，LG在OLED电视多年的统治地位已经面临着“后来者”三星最猛烈的冲击。同时，也预示着全球OLED电视市场正式进入三星、LG双寡头时代，而2026年的全球OLED第一之争，或将更加激烈。

此外，三星除了OLED电视除了销量规模、销售额上逼近LG之外，其在高端OLED电视的表现已经超越了LG。在1500美元高端OLED电视细分区间，三星去年占比已经达到42.8%，而LG则是35.3%，这意味着三星在万元以上高端OLED电视细分市场已经坐上“头把交椅”之位。

在整体规模逼近LG、在高端OLED电视上更是实现了超越，过去的2025年对于三星OLED电视来说，绝对是锋芒毕露的一年。

三星OLED电视为什么能“后发制人”？

为什么在OLED电视整体增速不明朗，OLED“扛把子”LG在销量受阻的“背景”下，三星却在上演“弯道超车”的局面呢？

对此，有行业分析认为，主要是因为三星在连续20年全球彩电第一“强悍”品牌力的加持下，还坚持在OLED电视领域保持务实战略：一边聚焦超大尺寸高端机型精准击中高端消费者需求；另一边在面板选择更加的“灵活和多元”，不局限于自研QD-OLED面板，大胆引入LGDisplay的白色OLED面板，从而构筑起更为完整的产品矩阵，布局起从42英寸到83英寸的完整产品线，供应链多元化让其能快速将技术优势转化为市场份额。

面对三星“后来者居上”，LG如何“回击”呢？

眼看，三星OLED电视“咄咄逼人”的气势，作为十余年OLED的“带头大哥”LG将如何应对呢？答案是，准备打一套攻守兼备的组合拳。

在高端方面，LG在2026年高端OLED电视以G6、W6为核心布局，精准卡位旗舰市场。G6搭载α11Gen3芯片，NPU性能提升5.6倍，搭配HyperRadiant色彩技术与抗反射屏，165Hz高刷+0.1ms响应兼顾影音与电竞，还获Eyesafe护眼认证。

W6作为真无线壁纸电视，9mm超薄贴壁设计，零连接盒支持10米无线传输4K音画。顶配C6H采用串联式面板，亮度追平前代旗舰，覆盖多尺寸段。整体靠硬技术+形态创新，巩固高端阵地。

而在规模方面，LG今年的“杀手锏”则是入门级产品的“扩张”上。借助兄弟公司LGD今年力推的OLED SE（特别亲民版）电视面板，希望能推出更具价格竞争力OLED电视来吸引消费者的关注和认可，从而进一步做大OLED电视的全民普及这块大蛋糕，用基础盘的稳固抵御三星的进攻。

此外，将加大基于webOS系统的内容和服务业务，意图用智能生态提升自己的品牌力。依托全球超2亿台设备的平台生态，打造广告、内容变现的第二增长曲线，从单纯的硬件销售转向“硬件+生态”的多元化收入结构，这步棋，也是希望为了摆脱与三星在硬件端的同质化内卷。

后记点评：从目前全球OLED电视品牌格局走势来看，三星与LG的一攻一守，背后是OLED电视市场的深层产业逻辑变革。

不过，从整体趋向来看，2026年虽然两者的竞争会相当激烈和白热化。但是，理性来说，站在2026年的时间节点，三星想要一举超越LG拿下OLED电视全球第一，仍有不小的差距——LG在OLED面板的技术积累、产能布局上仍有根基，且入门级产品的普及策略会进一步巩固其出货量优势。

但是，三星凶猛的态势，可能会进一步拉近双方的差距。可以预想，三星和LG关于全球OLED电视“领头羊”的较量会相当的激烈，双方可能会围绕高端市场的比拼，低端规模上冲量的多个维度都会进行全面“PK”。

而两者在OLED电视“战场”的全方位的对决，最终受益的终将是消费者：OLED电视的价格会因市场普及进一步下探，高端的画质技术也会更快落地，同时这场竞争也会驱动其他品牌在OLED赛道加速创新，让全球显示市场的竞争更具活力。