在国内彩电市场零售量跌破3000万台、创十年新低的当下。却还有“选手”毅然决定继续“勇闯”彩电圈，这不得不说这种选择勇气可嘉。

在今年AWE2026展会的京东展台，全球头部面板巨头惠科正式以旗下潮玩科技品牌KOORUI科睿的名义携首款Rival系列S60游戏电视亮相，这意味着彩电圈又多了重磅参与者。

据悉，此次推出的S60系列在尺寸布局上覆盖65/75/85/100英寸全尺寸段，而在技术选择上不盲目“推高上新”，而是选择以入门级MiniLED游戏电视为市场“敲门砖”。

从以上的描述来看，惠科此次选择“勇闯”彩电圈并不是盲目的市场冲击，而是有斟酌何思考而来，其主要瞄准游戏电视这个目前彩电圈还处于增量风口的细分市场。同时，还准备强度“捆绑”京东这个渠道“大靠山”一起“把玩”彩电行业。

瞄准游戏电视细分市场，这场跨界入场，看得出来惠科也是“有备而来”。而其之所以如此坚定，主要是因为惠科在硬件端有自己的“强项”——自研墨曜浮光屏Pro实现4K分辨率+330Hz超高刷新率，打破了入门级机型的画质瓶颈，再加上全尺寸段的布局，依托惠科从面板研发到终端制造的全产业链优势，在成本控制和品控上能实现有效的平衡。

同时，作为面板领域的实力派，惠科的入局底气，远不止供应链优势那么简单。旗下的潮玩品牌科睿本身在全球电竞显示器领域已有累计200万台的销量积淀，精准抓住了年轻玩家群体，这也为其切入游戏电视赛道打下了用户基础。

市场渠道推广上，那就全力推动“京东化”

在渠道端和系统方案商则是坚决“押宝”京东这个“靠山”。在系统上惠科与京东深度定制JDOS2.0，无开机广告、零层级内容直达，还有行业首发的AI语音生活智能体，让产品既贴合游戏玩家的核心需求，又兼顾了家庭使用的智能化，差异化打法十分清晰。

在市场落定和销售渠道方面，科睿S60系列将在京东自营渠道独家首发。可以看到，惠科这一次入局彩电圈有着很强烈的“京东化”的痕迹。

惠科为何首次进军彩电圈，如此坚定“押注”京东呢？在外界看来，主要是双方能够在当下市场环境下，能够更好的取长补短从而达到优势互补，从而有机会打开市场缺口。

例如，惠科缺的是彩电终端领域的品牌积淀和渠道运营经验，而京东不仅有覆盖全国的渠道网络，更能以JDOS2.0生态、JoyAI大模型为产品赋能，让这款电视精准触达京东平台的年轻消费群体。

而京东则能借助惠科的面板优势，填补平台入门级MiniLED游戏电视的产品空白，丰富高端大屏的品类布局。二者的联手，本质上是面板端的硬实力与渠道端的生态力结合，试图推动入门级MiniLED游戏电视市场从单纯的价格竞争，转向硬件+体验的价值竞争。

后记点评：面对惠科的入场，业内看法也十分理性！有媒体人士认为，在当下环境下彩电行业拼的不仅是硬件，更是品牌资历和长期的技术积淀，即便有京东背书，作为终端新手的科睿，今年想在红海市场中脱颖而出并不容易。毕竟游戏电视赛道早已聚集了海信、TCL、索尼、创维、小米、VIDAA等一众资深玩家，各有各的技术和渠道优势，科睿想要分一杯羹，还需看产品落地后的实际体验和口碑。

但不管最终市场结果如何，在彩电市场持续低迷的当下，作为面板巨头的惠科毅然入局，本身就是对行业前景一种变相期待。尤其是对MiniLED、游戏电视这类细分赛道的未来充满信心，这份信心，也为寒意阵阵的彩电圈注入了新看点。从这个角度来看，彩电圈也还需要一些“新玩家”的加入，从而给行业带来新的鲶鱼效应。