2026，“低价电视”恐将成为历史

2026年彩电市场，消费者可能很难买到一台“超低价电视”了。这是近期有行业人士看到，内存价格翻倍式暴涨后，从而发出这样一个感慨。

来自行业机构TrendForce的数据分析，进入2026年后，由于AI服务器对内存的疯狂争抢，让DDR4内存报价较去年同期暴涨6至7倍。

以1.5GB DDR4为例，其单价从2.95美元猛涨至21美元，涨幅超过600%。由于内存价格成本失控，也从而导致中小尺寸电视的价格进入高涨局面。

TrendForce方面分析认为，内存涨价的冲击波，具体落定在彩电市场不同的尺寸矩阵上呈现出不同的轨迹。

其中，中小尺寸电视受到涨价冲击波影响最大。以32吋电视的内存组件成本占比为例，从2025年Q1的6%骤增至25%，生产成本同比大涨28%，即便电视品牌已经调高了10-12%的零售价。但从具体走势来看，可能还是追不上和填不满内存条成本高涨后带来的窟窿。

此外，43吋电视成本上涨19%，在价格敏感的主流市场，出货量衰退已成定局；而55吋电视更是沦为“卖一台亏一台”的局面。数据显示，在北美市场为例，55吋电视即使售价228美元，但还是面临每台40美元的亏损、-15%的毛利率。可以看到，55吋以及以下中小好尺寸电视这些曾经的“走量”主力，如今成了多数品牌的利润“包袱”。

65吋及以上大尺寸电视可能受到冲击力度变“窄”。为什么“成本危机”能波及到中小尺寸，但对大尺寸电视却没有太大的影响呢？

原因则是在于大尺寸电视内存成本占比本偏低。以75吋电视为例，其因为硬件成本涨价导致整体成本仅上涨约8%，从整体来看，从而并没有影响到整机价格。

此外，更关键的是，大尺寸电视拥有中小尺寸不具备的溢价空间——可搭载QLED、MiniLED、RGB-MiniLED、SQD-MiniLED等高规格技术从能进一步拉升零售价，用产品附加值抵消内存涨价的影响，这也让大尺寸电视成为电视保住营收、转嫁利润压力的核心“抓手”。

有行业人士分析认为，全球彩电市场在这场“成本危机”的冲击下，给行业带来最大的变化延续多年的低价逻辑彻底可能要失效，众多彩电品牌再也无法靠低价促销撬动销量。过往中小尺寸电视凭借低价策略占据市场主流，而如今成本大涨、涨价难抵亏损的现实，让低价这条路可能在2026年彩电市场可能出现“拐点”。

低价时代即将过去，彩电品牌如何“应对”？

面对内存涨价引发的成本危机，彩电品牌的应对思路已十分明确，行业转型方向也随之敲定。品牌方将把促销核心全面转向 65 吋及以上大尺寸产品，以高规格机型拉升产品出货价值，同时依托互联网服务收入，弥补硬件端的利润缺口。

与此同时，整个彩电行业正加速向 OLED、MiniLED、RGB-MiniLED、SQD-MiniLED 等高规格技术迭代，即便保留中小尺寸电视产品线，也要逐步淘汰纯低价机型，通过技术升级实现价值溢价，彻底告别 “以价换量” 的那套传统“市场打法”。

后记点评：2026年，硬件成本高企的背景下，彩电市场的游戏规则已被改写，低价走量的时代一去不返，唯有手握高端技术、深耕大尺寸布局、打通生态盈利链路的品牌，才能在这场硬件成本高涨的行业洗牌中站稳脚跟。