据行业知名数据机构Omdia最新数据显示，2025年年全球OLED电视销量为643万台，相比2024年有6%的左右增长。

这一数据背后昭示出，全球彩电市场整体较为萎靡的局面下，偏高端属性的OLED电视依然保持增长，这或将刺激三星、LG等行业主力品牌更加全力“押注”OLED电视。

在去年全球OLED电视保持微增的同时，在品牌格局上呈现出新的变数。具体到全球销量前三的名次上，还是LG、三星、索尼在“霸榜”。不过，前三名次虽未变，但是在增速上有不同的“轨迹”。

其中，OLED电视的“盟主”LG以322万台的销量依旧稳坐第一之位，但在增速上有点“沉闷”只相比2024年的318万台多出4万台。虽然未出现负增长局面，但是只有4万台的微增，可以说几乎忽略不计，这也表明LG在OLED电视品类上面临销量“承压”。

而与此同时，其韩系兄弟品牌三星却在2025年在OLED电视领域打了一场漂亮的“逆势增长”牌。数据显示，三星电子凭借约200万台的年度销量，创下自2022年“涉足”OLED领域以来的最高纪录，排名稳固保持在第二位，并且以38.1%的行业最高增速，成为OLED电视前三品牌中增速最高的品牌。排名第三的索尼，2025全年销量预计仅56万台，同比下滑15.5%，整体走势略显“低迷”。

后来者三星为何能在OLED电视品类上“后劲十足”？

从全球 OLED 电视市场前三格局来看，三星在OLED电视市场中演绎了一场典型的“后来者居上”的精彩戏码。

从2022 年才正式入局 OLED 电视赛道，短短三年多时间便实现跨越式增长：2025 年全球销量突破 200 万台，稳居全球第二，直接对LG形成强势冲击。从后来者到行业核心一极，三星以极快速度改写了 OLED 电视的市场格局。

对于三星能在短时间内实现销量突破200万台的原因，有行业人士分析认为，这主要是三星凭借全球电视多年第一的品牌高度，以及精准的产品策略与技术落地等多维度叠加下“成果”。

其一，品牌层面的支撑。三星连续20年霸榜全球彩电第一，并且在万元+高端电视去就也是常年“稳居”第一。如此品牌高度，能更形象的支撑OLED电视这个偏高端属性的品类。

其二，从市场布局来看。三星通过高端化营销与丰富的产品线矩阵，成功覆盖了不同价位段的消费需求。而在用户感知最强烈的体验层面，其防眩光技术成为最大卖点，有效解决了客厅强光下的反光痛点，让清晰画质不再受环境限制。

同时，强大的游戏性能持续吸引核心玩家，QN65S90F、QN65S95F等多款机型近期被《消费者报告》评为“最佳电视”，更从权威层面印证了其产品力，为市场扩张奠定了坚实基础。

三星OLED电视破200万台的背后，预示着什么？

有行业人士向《视听圈》分析表示，三星在2025年销量破200万台且增速也达到接近4成的“高涨”成绩单，这背后给业界最大的“看点”就是，OLED电视盟主LG或将进一步面临三星的冲击。

作为三大品牌中的后发者，三星用三年时间跑出了行业最快增速，不仅证明了其转型高端OLED的战略成功，更让其与LG的差距缩小至近年来最低。并且打破长期由LG独霸的OLED市场的局面。虽然两者还有百万台的差距，但是三星是目前唯一既拥有QD - OLED，又拥有W - OLED的厂商。同时，在走势方面也呈现出“高增长”的态势。

可以预见，未来全球OLED电视市场双雄争霸的格局将进一步巩固，而LG全球OLED电视第一“之位”也将面临巨大的冲击。

后记点评：着眼2026年，三星的进攻态势更加的积极主动。据悉，其全线OLED电视已获得NVIDIAG-SYNCCompatible认证，进一步夯实游戏体验优势；同时，三星艺术商店的引入，将为电视赋予艺术展示的新属性，拓宽使用场景。

此外，还有消息透露，2026年，三星还或将将与LGD合作推出价格更低的OLED电视。

可以预见，三星在2026年的OLED电视品类上将会呈现出“全面发力”的态势。而其如此“攻势”势必会让今年全球OLED市场的竞争将更趋白热化，LG能否守住霸主地位，三星能否乘胜追击实现反超，这场高端电视的巅峰对决，注定将成为全年行业关注的核心焦点。